De Oprah Winfrey ao famoso rapper americano Shawn Carter, mais conhecido como Jay-Z, inúmeros são os exemplos de celebridades internacionais que integram Conselhos de empresas. Esta é uma forte tendência em corporações do exterior que vem se tornando realidade nacional de forma a aproveitar a influência digital. Mas até quando faz sentido celebridades entrarem em Conselhos e não apenas serem influenciadores digitais, embaixadores de marca ou até integrantes de Comitês?
Na visão de muitos profissionais, o convite de figuras públicas para assumir funções em Conselhos de Administração, Consultivos e Fiscais não deve ser justificado pela alta visibilidade dessas celebridades, considerando que os princípios da Governança Corporativa exigem mais do que isso.
Uma das dificuldades é mensurar os resultados das celebridades no board, quando estes não se tornam públicos, ou mesmo ter uma admissão pública que a escolha foi errada. Quais profissionais se arriscam?
Diferente do que muitos imaginam, a participação de celebridades em Conselhos de empresas não é uma novidade. Segundo a Revista RI, a presença de celebridades nos Conselhos de Administração iniciou nos Estados Unidos na década de 50.
Joan Crawford foi conselheira da Pepsico entre 1959 e 1973 – Fonte da imagem: Mimi Berlim
O tema “celebridades em Conselhos de empresas” ainda gera bastante debate e causa algumas controvérsias entre conselheiros, acionistas, executivos e um “prato cheio” para a mídia, porém, diferente do que muitos acreditam, não é uma novidade no mundo corporativo. Essa “onda” de estrelas assumindo funções como board member já tem décadas e vários exemplos podem ser citados.
Uma das estrelas do cinema de Hollywood, Cary Grant, entrou no Conselho da empresa de cosméticos de luxo Fabergé (dos famosos “Ovos Fabergé”) em 1968.
O ator Cary Grant integrou o Conselho da Fabergé em 1968 – Fonte da imagem: Screenrant
Na década de 70, Hillary Clinton tornou-se a primeira mulher a ocupar uma vaga no Conselho do Walmart. As ações da companhia subiram mais de 500% durante o período em que esteve por lá e as ações de Clinton valiam quase US$ 100.000 em 1992, segundo matéria publicada no USA Today.
Hillary Clinton no lançamento de seu livro na loja do Walmart em 2014 – Fonte da imagem: USA Today
Uma notícia recente que surpreendeu muitos conselheiros foi a nomeação da cantora Anitta como conselheira de administração no Nubank. Meu mentorado em marca pessoal, Marcos Leandro Pereira, conselheiro de administração e conselheiro consultivo de diversas empresas e autor do livro sobre Dinâmicas em Conselhos, fez uma análise a respeito desta notícia. Leia a matéria completa aqui: Anitta II – O Retorno – Afinal, qual a performance das celebridades nos Conselhos dos Estados Unidos?
“As empresas buscam pessoas que sabem se relacionar com o público jovem ou fazer os questionamentos que a sociedade precisa” – Fonte: Luiz Martha, gerente de pesquisa, conteúdo e comissões do IBGC.
Segundo o Código de Melhores Práticas de Governança Corporativa do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), existem três classes de conselheiros. São elas:
- Internos: ocupam posição de diretores ou são empregados da empresa;
- Externos: não tem vínculo comercial, empregatício ou de direção com a organização, mas não são independentes, como ex-diretores e ex-empregados, advogados e consultores que prestam serviços à empresa;
- Independentes: conselheiros externos que não possuem relações familiares, de negócio, ou de qualquer outro tipo com sócios com participação relevante, grupos controladores, executivos, prestadores de serviços ou entidades sem fins lucrativos que possam influenciar suas decisões.
No Brasil, o movimento de celebridades presentes em Conselhos em empresas ganhou força nos últimos anos, o que pode ser relacionado ao apelo por diversidade, inovação e visibilidade digital por meio das redes sociais, sendo ainda mais acelerada a presença online em função da pandemia.
Neste artigo, listo 10 celebridades internacionais que integram Conselhos de empresas para introduzir essa tendência que ainda gera muito debate no mercado de conselheiros.
1. Oprah Winfrey
Em outubro de 2015, a apresentadora Oprah Winfrey tornou-se conselheira na Weight Watchers International Inc. (Vigilantes do peso) quando comprou uma participação de 10% na empresa avaliada em cerca de US$ 43 milhões. Oprah vendeu algumas de suas ações e atualmente tem uma participação de 8%, segundo o New York Business Journal.
Oprah Winfrey integra o Conselho da Weight Watchers International Inc. – Fonte da imagem: Wikimedia Commons
A presidente e CEO da empresa, Mindy Grossman, relata que “A Oprah e a Weight Watchers estão totalmente alinhadas com a oportunidade de a empresa liderar a democratização do bem-estar, causando um impacto positivo na saúde e no bem-estar da sociedade como um todo. A capacidade única de Oprah de se conectar com as pessoas e inspirá-las, energizá-las e motivá-las a viver suas melhores vidas é incomparável”.
A contratação de mulheres como conselheiras de empresas é uma forte tendência internacional e nacional. Escrevi um artigo com dados atuais sobre o crescimento do mercado de conselheiras no mundo:
Leia aqui “Como mulheres podem se projetar como conselheiras em empresas”
2. Shaquille R. O’Neal
O ex-jogador de basquete e membro do Hall da Fama da NBA foi convidado a integrar o Conselho da rede de pizzarias Papa John’s em março de 2019 e atua no comitê de marketing. O presidente da empresa, Jeff Smith, citou que “Shaquille tem um excelente histórico empresarial, inclusive como dono de uma franquia de restaurante, e é um profissional de marketing criativo nato”.
Shaquille O’Neal se juntou ao Conselho de Administração da rede de pizzarias Papa John’s – Fonte da imagem: Forbes
Em uma análise da Forbes, a contratação de Shaquille O’Neal como conselheiro de administração da Papa John’s pode ser uma ação estratégica para reparar a imagem da empresa que passou por uma crise de identidade após o fundador John Schnatter se envolver nos protestos contra a brutalidade policial em novembro de 2017 e usar um insulto racial durante uma teleconferência.
A empresa vem lutando para consertar a imagem da empresa e trazer O’Neal, o primeiro afro-americano a se juntar ao Conselho da Papa John’s, pode ajudar na reputação a ser reconquistada perante ao público. .
Apesar da representatividade que o ex-atleta pode trazer, uma polêmica sobre a sua falta em reuniões tem trazido animosidades internas na companhia, como relata a matéria da FOX Business. A empresa Papa Joh’s relatou que Shaquille O’Neal compareceu a menos de 75% das reuniões do Conselho.
Matéria sobre Shaquille O’Neal – Fonte da imagem: FOX Business
Esse é um exemplo de que muita visibilidade nem sempre é algo positivo. O que torna a sua marca realmente marcante é o seu envolvimento com projetos que sintonizam com o seu propósito de vida e os seus seis valores humanos mais fortes, pois é esta combinação que tornará a sua marca memorável e impactante.
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3. Ciara Wilson
A cantora Ciara Wilson, vencedora do Grammy em 2019 com mais de 31 milhões de seguidores no Instagram, foi convidada a integrar o Conselho de Administração da Amperity, startup americana que oferece serviços de análise de dados para companhias de diversos setores, para liderar os esforços de responsabilidade social corporativa, atuando como defensora e consultora das iniciativas comunitárias da empresa.
A celebridade também é membro do Conselho da Why Not You Foundation, organização filantrópica dedicada a apoiar jovens carentes em Seattle e região a combater a pobreza, capacitando os jovens a liderar. Ciara também é embaixadora e parceira de marcas como Revlon, Equinox e Pandora.
A celebridade Ciara Wilson foi convidada a integrar o Conselho da Amperity, Fonte da imagem: Amperity
A empresa busca compreender o comportamento dos consumidores. Na página oficial da Amperity, relatam que ao procurar o próximo membro do Conselho, enfatizaram alguém que pudesse desafiar o Conselho a pensar mais alto e que conseguisse trazer uma nova perspectiva com apreciação do consumidor.
O meu mentorado Wandair Garcia, conselheiro de administração e consultivo, cita que um fator de sucesso para efetividade de um Conselho é que os membros independentes tenham os perfis adequados para formular as equações desafios para a diretoria e seus gestores visando sempre o crescimento, a evolução, a perenidade da organização e o aumento da competitividade dos negócios.
Wandair diz que “Um Conselho não é um grupo de amigos e tem um papel de fundamental importância em qualquer tamanho de organização e neste movimento cada vez maior de gerir a organização baseado no modelo de stakeholders, envolvendo todas as partes interessadas ao invés de ficar no modelo shareholders, com foco nos investidores”.
Ciara integrou o Conselho de Administração, presidindo o comitê de Responsabilidade Social Corporativa. A página Geekwire compartilhou que o CEO da Amperity, Kabir Shahani, acredita que a empresa contratou uma empreendedora com experiência na construção e representação de marcas em vários níveis.
“Além de ser uma artista vencedora do Grammy, ela é uma líder progressista na comunidade empresarial e uma filantropa que trabalha para tornar o mundo um lugar melhor”. Ela costuma visitar o Seattle Children’s Hospital, doando refeições e liderando a iniciativa de cuidados infantis acessíveis com a All in Washington, além de apoiar mulheres empreendedoras por meio do Equality Can’t Wait Challenge.
Além de muito influente nas mídias sociais, Ciara é uma defensora do envolvimento da comunidade, o que motivou a decisão da Ampetiry.
Em uma reunião com a empresa, Ciara disse: “As pessoas querem poder confiar nas marcas das quais compram e as marcas ganham essa confiança quando realmente sabem quem são seus clientes e como fazê-los se sentirem vistos. É por isso que estou tão empolgada em fazer parte da Amperity. Quero ajudar todos a terem experiências melhores com as marcas que amam”.
A Starbucks foi uma das primeiras marcas a adotar a tecnologia da Amperity e o presidente e CEO, Kevin Johnson, integrou o Conselho da marca em 2019. Em 2021, a Amperity conseguiu levantar $100 milhões de dólares em sua rodada de financiamento.
A Amperity levantou $100 milhões de dólares em sua rodada de financiamento da Série D uma Fonte da imagem: Alexander Jarvis
4. Shawn Carter (Jay-Z)
A celebridade Shawn Carter, conhecido como Jay-Z, foi convidado a integrar o Conselho da Square, empresa de processamento de pagamentos com cartão de crédito, depois de fechar um acordo com o serviço de streaming de música Tidal.
O rapper americano Shawn Carter (Jay-Z) integrou o Conselho de Administração da Square – Fonte da imagem: Creekvibes
Shawn Carter, conhecido como Jay-Z, é empresário, músico, compositor, executivo e venceu 23 prêmios Grammy. Desde março de 2015, Shawn tornou-se fundador, acionista e artista da Tidal, plataforma internacional de música e entretenimento que une artistas e fãs por meio de conteúdo e eventos exclusivos.
Em 2021, ele vendeu sua empresa Tidal para o CEO do Twitter, Jack Dorsey, por 297 milhões de dólares. Nesta negociação, a empresa de pagamentos móveis de propriedade de Jack Dorsey decidiu aumentar o tamanho do Conselho de Administração de 11 para 12 conselheiros e incluiu Shawn Carter em maio de 2021, segundo o United States Securities and Exchange Comission.
Veja o que diz meu mentorado em marca pessoal, Dr. Marcos Leandro Pereira, referência no Brasil por formar e implementar Conselhos de Administração e Conselhos Consultivos no Brasil:
Desde 2014, Jay-Z é membro do Conselho da Ace of Spades Holdings, empresa de champanhe de luxo, e atua no Conselho de Administração de diversas empresas privadas. Ele também atua no Conselho de Administração da REFORM, organização filantrópica que defende a reforma da justiça criminal.
Em uma entrevista no Netflix com David Letterman, o cantor Jay-Z fala sobre a justiça social nos Estados Unidos. Clique aqui para conferir um trecho da entrevista.
5. Serena Williams
Considerada uma das maiores tenistas do mundo, Serena Williams integrou o Conselho Consultivo da Sorare, marca gigante de NFTS esportivos. Desde a fundação da empresa em 2018, o crescimento comercial passou de US$ 7 milhões em 2020 para US$ 307 milhões em 2021, e atingiu mais de 1 milhão de usuários globalmente e formou parcerias com mais de 200 organizações esportivas, segundo dados da Money Times.
Nicholas Julia, o CEO da empresa, diz que “Serena está entre as figuras mais importantes do esporte e da cultura. Ela redefiniu o papel do atleta e empreendedor moderno, incluindo seu sucesso sem precedentes como investidora em etapas iniciais. O conselho estratégico que Serena vai trazer para a construção de uma das marcas mais emblemáticas do entretenimento esportivo é inestimável. Estou entusiasmado por tê-la na equipe. Juntos, vamos criar novas maneiras para que os fãs se envolvam com seus atletas favoritos”.
A minha mentorada em marca pessoal Ebru Semizer, executiva de Marketing na Mercedes-Benz Caminhões e com extensa jornada profissional em diversos países, relata que acredita na diversidade dos Conselhos, especialmente naqueles com olhar inovador e inclusivo.
A empresa tem sede em Paris e é financiada por grandes investidores como Benchmark, Accel Partners e Softbank. Na função de conselheira consultiva, Serena irá orientar a diretoria a respeito do desenvolvimento do relacionamento da empresa com atletas e irá propor estratégias de expansão das novas categorias esportivas, assim como iniciativas para tornar a empresa mais inclusiva.
Serena Williams integra o Conselho Consultivo da Sorare – Fonte da imagem: MKT Esportivo
6. Chiara Ferragni
Chiara Ferragni é empresária e influenciadora digital com mais de 26,5 milhões de seguidores no Instagram. Ela lançou sua própria marca de calçados, roupas e acessórios em 2013 e também é presidente e CEO da TBS, além de CEO e diretora criativa da Serendipity, empresa que administra sua marca.
Em 2021, ela integrou o Conselho de Administração do grupo Tod’s. A aproximação de Chiara com a marca iniciou em 2017 quando ela criou uma coleção para a marca de luxo italiana chamada #ChiaraLovesTods. O convite da marca para que Chiara fosse um dos membros do Conselho de Administração do grupo é uma tentativa de alcançar um público mais jovem e conectado.
Um dos focos da Tod’s é aumentar suas capacidades digitais já que a marca busca se recuperar de uma profunda crise gerada na pandemia que fez a receita da empresa cair aproximadamente 30%. Diego Della Vale, presidente do grupo, acredita que “o conhecimento de Chiara sobre o mundo dos jovens certamente será extremamente valioso”.
Chiara Ferragni integra o Conselho de Administração da Tod’s – Fonte da imagem: Grazia Daily
7. Emma Watson
Conhecida por defender os direitos das mulheres, a atriz britânica Emma Watson foi nomeada Diretora do Conselho de Administração da Kering, marca de moda francesa e Presidente do Comitê de Sustentabilidade do Conselho. É embaixadora da Boa Vontade das ONU Mulheres e já ultrapassa os 66 milhões de seguidores no Instagram.
Emma Watson integra o Conselho de Administração da Kering – Fonte da imagem: Flickr
Segundo a BBC News, a marca Kering destacou-se por seu histórico de sustentabilidade e busca reduzir o impacto ambiental usando energia renovável em 67% de suas operações globais. Valores que estão bastante alinhados aos de Emma Watson, o que pode justificar a escolha da celebridade para integrar o Conselho de Administração da Kering.
Cada vez mais vemos mulheres conquistarem assentos no board. A minha mentorada Flávia Vazquez Soares, executiva e formada como conselheira consultiva, diz que “apesar da crescente participação feminina nas empresas, a presença de mulheres na liderança e em cargos executivos ainda caminha a passos lentos”.
8. Lynn Swann
Ele já trabalhou como apresentador, repórter e analista da American Broadcast por quase 30 anos aproveitando sua jornada como jogador profissional de futebol na National Football League. Lynn Swann é presidente da Swann, empresa de marketing e consultoria.
Lynn Swann integra o Conselho de Administração da Athene Holding – Fonte da imagem: Businesswire
Atualmente, a celebridade atua nos Conselhos de Administração da Evoqua Water Technologies e da American Homes 4 Rent. Em 2020, integrou o Conselho de Administração da Athene Holding, fornecedora de produtos de poupança para aposentadoria. A partir da integração de Lynn Swann, o Conselho da Athene passou a ser composto por 16 membros, incluindo nove membros independentes.
Segundo matéria da Business Wire, Lynn jogou nove temporadas pelo Pittsburgh Steelers, venceu quatro Super Bowls, e em 2001 seu nome foi destacado no Hall da Fama do Futebol Profissional. O CEO da empresa, Jim Belardi, diz que “Swann traz uma experiência considerável em negócios, marketing e envolvimento com a comunidade, além de experiência no Conselho de empresas públicas.”
A função principal de um Conselho é supervisionar o cenário da Organização e estudar melhorias por meio da implementação de boas práticas corporativas, como diz meu mentorado Marcos Leandro Pereira, conselheiro, Advogado Societarista e Mentor.
9. Leonardo Dicaprio
Leonardo Dicaprio é uma das estrelas do cinema que defende a conscientização ambiental e sustentabilidade. Ele é o fundador da The Leonardo Dicaprio Foundation, organização sustentável que defende as mudanças climáticas.
Além da sua marca registrada, ele investiu em diversas empresas com valores semelhantes aos seus como a Beyond Meat, AllBirds, Runa, entre outras. Em 2019, Dicaprio foi anunciado como o mais novo conselheiro consultivo da Aspiration. A matéria da Business Wire compartilha as expectativas do CEO da Aspirations, Andrei Cherny, o qual disse que a empresa está ansiosa por contar com a participação de Leonardo no Conselho para criar uma instituição financeira revolucionária, socialmente consciente e focada na sustentabilidade.
Andrei Cherny diz que “a grande maioria dos americanos quer se sair melhor financeiramente e tornar o mundo um lugar melhor, e nos esforçamos para ajudar nossos clientes a fazer as duas coisas. Com a ajuda de Leo, estaremos construindo um movimento para ajudar as pessoas a gastar, economizar e investir como se o futuro do planeta dependesse de nós – porque depende”.
Leonardo Dicaprio integra o Conselho Consultivo da Aspiration – Fonte da imagem: Mac magazine
Leonardo também foi anunciado como Conselho Consultivo de Sustentabilidade e Saúde da marca Perfect Day, fabricante de laticínios sem origem animal. Ele também investiu e se tornou consultor das empresas de carne à base de células Aleph Farms e Mosa Meat. Nicki Briggs, vice-presidente de comunicações corporativas da Perfect Day, disse que a empresa foi apresentada a DiCaprio pela primeira vez em 2020. Ele estava interessado no potencial dos laticínios sem animais e mudar a maneira como as pessoas comem sem forçá-las a fazer qualquer sacrifício.
“Ele tem sido incrivelmente generoso em termos de querer ser útil, em termos de promover a conscientização por trás disso”, disse Nicki Briggs, vice-presidente de comunicações corporativas da Perfect Day.
Cada vez mais vemos C-levels se posicionando nas redes sociais, o que gera autoridade moral não apenas para a marca pessoal deles mas também para a marca empresarial a qual representam. Escrevi sobre isso em matéria recente à revista The Winners que tem como foco C-levels nacionais e internacionais:
Matéria escrita por mim e publicada na Revista The Winners – Fonte: Revista The Winners
Em um artigo no meu site, considerado o maior canal de conteúdo sobre personal branding no Brasil, descrevi os 17 principais principais benefícios ao posicionar sua marca pessoal nas redes sociais. Clique aqui para ler o artigo.
10. Walter Isaacson
Ele é um dos autores mais influentes em escala mundial. Walter Isaacson ingressou no Conselho da United Continental em 2006 e em março de 2018 assumiu a função de conselheiro na Rockefeller Foundation. Graduado pelo Harvard College, pelo Pembroke College da Universidade de Oxford, tornou-se presidente e CEO na CNN em 2001, e depois presidente e CEO no Aspen Institute em 2003.
Richard Parsons, Presidente do Conselho da Rockefeller na época, disse que “A presença de Walter adiciona profundidade e amplitude a um Conselho já profundamente talentoso e diversificado. Sei que falo em nome de todo o Conselho ao dizer que estamos entusiasmados por ele se juntar à nossa instituição”.
Walter Isaacson integra o Conselho da United Continental – Fonte da imagem: Flickr
Walter é um grande defensor da diversidade, justiça, dignidade humana e inovação para melhorar a qualidade de vida dos seres humanos. Além de celebridade, ele apresenta muitos anos de experiência em funções de liderança e conhecimento profissional diversificado.
Faz sentido as celebridades integrarem Conselhos de empresas?
Uma grande tendência no mercado é o forte investimento em Marketing de Influência por meio de influenciadores digitais, sejam eles Nano, Médios ou Macro influenciadores.
Palestrando sobre como colaboradores podem se tornar influenciadores digitais e defensores da marca empresarial na Coree International School – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco
Esta estratégia pode ser desenvolvida dentro da própria empresa com os colaboradores. Esse é um dos temas que tenho palestrado a diversas empresas no Brasil, como no caso da instituição de ensino referência no país, Coree International School, a convite do CEO e conselheiro consultivo de empresas, Omar Ghanem.
Minha palestra na sua empresa
Com este fenômeno de marcas pessoais associadas a marcas empresariais como estratégia de marketing, muitas celebridades entraram no jogo, não apenas para participar de campanhas e anúncios, mas também para desempenhar funções de liderança aproximando a marca empresarial ao público de interesse.
Os recentes anúncios de empresas, como a Nubank, que convidaram celebridades para integrar o Conselho corporativo, chamaram a atenção de muitos profissionais que se perguntam se isto realmente faz sentido no mercado de conselheiros. Leia mais sobre o case da Anitta como conselheira da Nubank neste artigo que escrevi com diversas reflexões:
Nas mídias sociais, as celebridades “vivem” a marca que representam e divulgam de forma rotineira sua capacidade de impactar mercados. Diferente do marketing tradicional, o marketing digital permite que você chegue diretamente ao seu público-alvo sem intermediários.
Uma das principais apostas das empresas que contratam estrelas para o Conselho é que estas personalidades têm contato direto com o público-alvo e conseguem criar relacionamento de confiança de forma “humanizada”, trazendo insights à estratégia corporativa.
Porém, será que este “boom” de celebridades ocupando assentos em Conselhos corporativos é apenas uma estratégia de marketing das organizações? E portanto, será que isso não desvirtua a função de um conselheiro? Por outro lado, se essa escolha for bem planejada e a personalidade escolhida apresentar os mesmos valores que a empresa, os benefícios desta “parceria” podem ir muito além da divulgação digital.
Não existem apenas “vantagens” em associar a marca empresarial a figuras públicas, já que riscos de reputação podem manchar a imagem da empresa. Se a celebridade errar no posicionamento e comunicação, o público pode associar à marca na qual ela assumiu a função de conselheira.
Um dos maiores riscos que a empresa sofre ao associar sua marca com celebridades é o risco reputacional caso não haja um plano de marca pessoal bem definido, ou seja, os interesses entre ambos os lados precisam ser genuínos para evitar dúvidas no mercado sobre esta parceria. Também é possível que a celebridade não assuma os compromissos como conselheira, por isso é essencial estar atento se a personalidade escolhida tem o perfil ideal para esta função, como:
- Tem valores alinhados ao da marca empresarial;
- Conhece a dinâmica e gestão empresarial;
- Conhece o comportamento do público-alvo da empresa;
- Apresenta experiência em algum ponto-fraco que a organização deseja aprimorar em termos estratégicos;
- Pode ser um potencializador dos pontos fortes da empresa;
- Tem criatividade e visão de mercado;
- Apresenta capacidade de ter participação ativa nas reuniões do Conselho;
- Tem compromisso e sigilo com as decisões corporativas;
- É capaz de contribuir com a avaliação das estratégias atuais da marca empresarial, assim como futuras estratégias de posicionamento;
- Tem boa reputação que possa estar alinhada com a imagem empresarial.
Para que a integração de celebridades em Conselhos faça sentido, é preciso que a comunicação dela tenha relação com os valores da marca empresarial para que essa relação seja sustentável. Considerando o Leonardo Dicaprio como exemplo, grande defensor da sustentabilidade ambiental, ele recebeu convite para integrar o Conselho da Aspiration, banco com apelo sustentável. Inclusive a empresa tem como slogan a frase “Coloque seu dinheiro onde estão seus valores”.
“Vimos vários temas em governança entrarem em ebulição: composição de conselhos foi um deles, com a presença de celebridades, por exemplo, além da discussão da sigla ESG cada vez mais profunda, sem falar nas reformas que passam pelo legislativo” – Pedro Melo – Fonte: IBGC
Para as celebridades, é importante que a marca empresarial tenha conexão com o público-alvo delas e que essas personalidades tenham responsabilidade com as reuniões, compromissos e decisões do Conselho, com participação ativa e não apenas mais um “faz de conta que sou conselheiro”.
A demanda por princípios ESG (Environmental, Social and Governance) nas empresas vem aumentando as oportunidades para conselheiros independentes. Segundo levantamento da consultoria internacional Korn Ferry, entre 2014 a 2020, a participação desses cargos em companhias brasileiras passou de 39% para 60%.
A integração de celebridades como conselheiras de empresas nas quais podem representar seus valores e conhecer o comportamento do público-alvo é uma tendência internacional e que vem ganhando muita força em nível nacional. Ao assumir a função de conselheira, a celebridade passa a carregar responsabilidades tanto para a sua marca pessoal como do Conselho na qual integra. Portanto, uma tendência forte no mercado será a preocupação de presidentes de Conselhos, acionistas e parceiros comerciais estratégicos a conhecerem como está sendo gerida a marca pessoal de cada um dos conselheiros que fazem parte do board.
O mercado de conselheiros de empresas no Brasil vem crescendo exponencialmente com remuneração variada, conforme revelei em um artigo do meu site.
Clique aqui para ler “Quanto ganham os conselheiros de empresas no mundo”
Para projetar a sua marca pessoal como conselheiro, você precisa desenvolver os três pilares da autoridade, são eles:
- Formação;
- Experiência;
- Projeção.
O terceiro pilar deste desenvolvimento é no qual a maioria dos conselheiros falham e perdem grandes oportunidades de receber convites frequentes de empresas. Para se projetar como referência neste mercado, existem passos e estratégias a serem delineadas, e por isso muitos(as) conselheiros(as) e executivos(as) seguem o plano que desenho a eles(as).
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