Praticamente um ano atrás, antes mesmo do país registrar os casos do Covid-19, o Brasil estava sancionando as leis relacionadas às regras da quarentena e o que seria feito para combater o vírus. Obviamente nem eu e nem você imaginávamos o que estava por vir. No final de 2019 já tinha programado todos os eventos que pretendia ir no ano seguinte e estava tudo certo, até o corona chegar.
O setor de eventos foi um dos principais segmentos que sofreu alto impacto devido à pandemia. Segundo a Ubrafe, União Brasileira dos Promotores de Feiras, o setor de eventos corporativos representou 4,6% do PIB nacional em 2019. Esse mercado consegue movimentar cerca de R$305 bilhões por ano na economia brasileira, mas o que mais vimos e lemos nos sites de eventos foi: CANCELADO.
O Sheraton São Paulo WTC Hotel, onde gravei dois episódios do Dalbosco Cast com o Alexandre Taleb, o maior consultor de imagem masculina do Brasil, e a Valeria Oliveira, consultora de imagem feminina, realizou mais de 800 eventos corporativos em 2019. Em 2020, tiveram que adaptar os espaços para instalar três estúdios para transmissões dos eventos.
Da esquerda para direita: Eu, Alexandre Taleb, Valeria Oliveira, Fernando Guinato, diretor geral do WTC Events Center e Sheraton São Paulo WTC Hotel – Fonte: Acervo Pessoal Dalbosco
A Abrape, Associação Brasileira de Promotores de Eventos, após o censo realizado no início de 2019, mostrou que 51,9% dos eventos previstos não iriam ocorrer ou seriam adiados. E para piorar, cerca de 580 mil profissionais poderiam perder seus empregos.
Em função desse cenário, muitos eventos presenciais optaram por buscar uma reestruturação e migrar para o on-line. Essa mudança gerou opiniões positivas e negativas entre os participantes, e fez com que a Tour House, em parceria com a 4C Solution, fizesse uma pesquisa para entender o que o público brasileiro estava achando desse novo contexto.
30,4% das pessoas disseram concordar totalmente que cursos e programas de capacitação no modelo on-line podem sim ter bons resultados – Fonte: Diário do Comércio
Quando os questionamentos estavam conectados aos eventos nacionais, 60,6% dos entrevistados disseram que preferiam os presenciais com as justificativas de serem mais eficazes para networking e aprendizado qualificado. Independente se o evento é presencial ou on-line, para você ter o máximo de aproveitamento dele, é preciso realizar muito bem a primeira etapa de todo esse processo: a escolha dos eventos.
Como avaliar e escolher os melhores eventos em 2021
A metodologia que criei e que vou lhe ensinar aqui servirá tanto para a escolha dos eventos de 2021 quanto para os próximos anos. É uma técnica fácil de aplicar, sem complicações. Geralmente avalio por cinco categorias:
- Organização do evento;
- Qualidade dos palestrantes;
- Relevância dos temas (não adianta o palestrante ser bom e a palestra “enlatada”);
- Nível técnico dos participantes – perfil do público;
- Preço.
Sobre esse último, um alerta que gostaria de fazer é:
Custo não é só o ingresso. Custo refere-se ao deslocamento, alimentação (que normalmente é cara e não há muita opção) e hospedagem, caso você more fora da cidade do evento.
Se você me disser que gasta apenas o valor do ingresso nos eventos, vou achar que mora na mesma cidade, exatamente do lado do local do evento e que leva comida de casa.
Depois que coloco no papel os gastos que terei para ir, volto a olhar para as outras quatro categorias e analiso se o evento será um custo ou um investimento. Como assim Dalbosco?
Quem convive comigo sabe que não costumo ir nos eventos em dois anos seguintes. E explico o porquê: já fui em muitos durante esses anos e logo no início percebi que não há muita mudança de um ano para outro.
Quanto mais você selecionar e se planejar, a mais eventos irá e terá um maior proveito deles – Fonte: Acervo Pessoal Dalbosco
A inovação e renovação dos eventos que acontecem no Brasil ocorrem em dois ou três anos, o que é bem diferente dos eventos fora do país. Esses recomendo ir com mais frequência pois as mudanças surgem mais rapidamente.
Como tenho um perfil analítico e movido a criação de processos, para cada categoria que mencionei anteriormente dou uma pontuação, em uma escala de 0 a 10. Depois somo tudo e chego a uma pontuação média por evento. Seleciono os 20 com melhor resultado e a partir disso, e baseado no orçamento que possuo no ano, escolho os TOP 10.
Esse é um exemplo da tabela que faço para selecionar os eventos – Fonte: Dalbosco
Top 10 melhores eventos que recomendo em 2021
A ordem dos eventos que trago aqui abaixo são os que por meio da minha metodologia considerei como os melhores, mas não significa que ela seja a de preferência.
10 – BB Forum
Se você leu meu artigo sobre as 10 tendências de marketing em 2021 deve ter visto qual era o primeiro a aparecer na lista. Caso não tenha lido, recomendo para entender melhor quais são suas oportunidades para construção da sua marca pessoal este ano, mas vou dar um spoiler aqui sobre um dos itens que mencionei por lá: o Account Based-Marketing, também conhecido como ABM.
Essa é uma estratégia focada na comunicação de contas que de fato possuem potencial de compra de um produto ou serviço. Porém, apesar de ser excelente, não acontece da noite para o dia. Em minhas mentorias de ABM logo no início já reforço esse ponto aos meus mentorados, pois se não tiverem paciência, não alcançarão os resultados desejados.
Se quiser encurtar caminhos e riscos, fale comigo a respeito da mentoria individual em ABM para você acelerar suas vendas estratégicas.
Para quem gosta de constantemente aprender sobre Marketing B2B, uma dica de evento que dou é o BB Forum. Há quase duas décadas, líderes e profissionais inovadores têm se reunido na conferência para saber das últimas novidades dessa área.
Em 2020, o BB Forum, assim como muitos outros eventos, se reinventaram e trouxeram toda a experiência para o universo digital. E esse ano não será diferente. O evento acontecerá nos dias 7 e 8 de abril e já está com inscrições abertas no site no valor de $595.
9 – Clientologia Supreme
Imersão internacional criada e ministrada pelo meu grande amigo e mentorado Claudemir Oliveira, PhD, presidente e fundador do Seeds of Dreams Institute. Por 15 anos trabalhou na Walt Disney Company, na qual foi professor na Disney University e professor convidado no Disney Institute. É especialista em atendimento ao cliente e criou o Clientologia Supreme para mostrar e explicar os cases de sucesso das maiores empresas americanas.
O evento acontecerá entre os dias 13 e 18 de novembro em Orlando, na Flórida (EUA). A Juliana Oliveira, Juliana Fernandez, Reges Bessa e eu já estamos confirmados e estaremos junto ao Claudemir nessa imersão. Veja abaixo o convite que ele fez especialmente aos meus seguidores e o porquê o evento acontecerá nessa data:
Se você quiser participar do evento e estar junto conosco nesta imersão, acesse o site da Seeds of Dreams ou envie um email para info@seedsofdreams.org para ter acesso a mais informações e contato direto com a equipe do Claudemir.
8 – Conferência Gartner Data & Analytics
A Conferência Gartner Data & Analytics é um evento que reúne CDOs (Chief Data Officer), CAOs (Chief Administrative Officer) e profissionais que lidam com dados e análises do mundo todo. Descubra o que quem vai diz sobre o evento:
Em 2021, a organização decidiu reunir o público da América do Norte e América do Sul em um único evento que será realizado entre os dias 4 e 6 de maio. Serão mais de 150 sessões projetadas para ajudar esses profissionais por meio de mais conhecimento e insights sobre o tema. Os principais temas que serão abordados são:
- Dados e análises em todos os lugares;
- Gestão de liderança, habilidades, cultura e valor;
- Dados combináveis e análises;
- Acelerando IA e aprendizado de máquina;
- Gerenciamento de Dados Aumentado;
- Privacidade e Ética.
A venda dos ingressos já está disponível no site e variam de $975 a $1450.
7 – NRF Retail’s Big Show
Se você é do setor de varejo já deve ter ouvido falar dela, a maior feira do mundo varejista. A NRF – National Retail Federation acontece anualmente em Nova York, nos Estados Unidos, mas esse ano, em função do cenário mundial, foi dividida em duas etapas.
A primeira aconteceu de forma on-line em janeiro reunindo mais de 300 expositores em mais de 100 sessões. A segunda etapa aconteceria presencialmente no Javits Center, em Nova York, no mês de junho, mas a organização já informou que o local não está disponível na data, então também farão de forma on-line. Os valores e abertura das vendas de ingressos ainda não foram divulgados.
Para 2022, a NRF já confirmou o evento presencial no Javits Center. Mas até lá, veja como foi o evento em 2020:
6 – Vtex Day
A saúde, bem-estar e segurança dos participantes também foi prioridade dos organizadores do Vtex Day em 2020. O evento traz anualmente grandes nomes do mercado para falar sobre inovação, negócios e transformação digital. Com a chegada da pandemia, ele foi reestruturado para acontecer em meio virtual e teve a presença de 15 mil participantes.
Barack Obama (44 Presidente dos Estados Unidos) Marc Randolph (cofundador do Netflix), Cristina Junqueira (cofundadora e VP do Nubank) e Luiza Helena Trajano (Presidente do Conselho Administrativo do Magazine Luiza) são alguns dos nomes que já estiveram presente ao longo da história do evento desde 2013.
Veja o que rolou no evento de 2019:
Para 2021, o Vtex Day está marcado para os dias 31 de maio e 01 de junho no São Paulo Expo, na capital paulista. Apesar da data já divulgada, a venda dos ingressos ainda não está no site do evento.
5 – Inbound 2020
O Inbound é um evento internacional desenvolvido pela HubSpot que traz diversas sessões com líderes de pensamento global. Em 2020 mais de 250 sessões foram realizadas.
O evento conta com a participação de profissionais no mundo todo – Fonte: Inbound
É um evento para quem quer entender ou já trabalha com Inbound Marketing e geração de conteúdo. No ano passado, quem participou do evento on-line teve a oportunidade de ouvir palestrantes como Bob Iger, antigo CEO da The Walt Disney Company e Sandy Carter, vice-presidente da Amazon Web Services.
As inscrições e acessos ao Inbound 2021 já estão abertas no site do evento no valor de 149 dólares.
4 – ContentTECH Summit
Também em moldes digitais, o ContentTECH Summit acontecerá nos dias 8, 9 e 10 de junho. O evento tem como objetivo abordar estratégias de planejamento, produção e entrega de conteúdo digital empresarial.
Em 2020 contou com a presença de Alan Zweibel, escritor, roteirista e autor mais vendido do Saturday Night Live, um dos programas humorísticos mais antigo dos Estados Unidos. Veja um pouco do trailer do evento de 2020:
Se você trabalha com produção de conteúdo ou marketing de empresas, esse evento pode lhe gerar ótimos insights. Mas além disso, o ContenTECH ainda lhe dá a oportunidade de ser um dos palestrantes. Bacana, não? Você tem até o dia 12 de fevereiro para enviar uma apresentação à organização por meio do site para ser avaliado e poder ser convocado a dar uma palestra.
Ainda não há valores e informações sobre os ingressos, mas fique de olho pois em breve isso deve ser divulgado.
3 – Licensing Con
Evento focado em licenciamento de marca no qual você tem a oportunidade de conhecer e ter acesso não apenas às marcas licenciadas, mas também aos mercados que pode atingir por meio dele.
No evento presencial de 2019, a Licensing Con reuniu mais de 2 mil executivos da indústria e do varejo, assim como importadores, distribuidores, agências e outros diversos prestadores de serviços. Abaixo alguns dados do último evento:
30% dos participantes do evento foram fabricantes – Fonte: Licensing Con
Em 2020, o evento online reuniu 2,1 mil espectadores e teve 3,1 mil visualizações. Para 2021, a organização já divulgou a data do evento físico que acontecerá nos dias 01 e 02 de setembro. O local ainda não foi divulgado e as inscrições ainda não foram abertas, então recomendo ficar de olho no site.
2 – RD Summit
Um dos maiores eventos de Marketing, Vendas, Empreendedorismo e Tecnologia do Brasil não aconteceu em 2020. A organização do evento publicou uma carta aberta à comunidade explicando a decisão de não realizar o evento nem mesmo de forma on-line no ano passado, mas já informando que em 2021 ele aconteceria.
Em 2019, o RD Summit reuniu 12 mil participantes ao longo de 175 palestras com temas distintos, incluindo a palestra do russo naturalizado americano Gary Vaynerchuk, especialista em divulgação de conteúdo, que fechou o evento.
Mais conhecido como Gary Vee, o empreendedor americano já foi escolhido quatro vezes como melhor autor best-sellers reconhecidos pelo New York Times – Fonte: Envox
A data do evento em 2021 ainda não foi divulgada e a venda dos ingressos também não foi aberta no site. Segundo informações nos meios de comunicação do RD Summit, assim que possível farão a comunicação em todos os canais.
1 – Fire Festival
O evento que reúne grandes profissionais e referências do mercado na atualidade já tem data marcada. Nos dias 27, 28 e 29 de agosto, o Fire Festival trará novamente inovação, relacionamento, empreendedorismo e diversão para o público.
Quando foi criado, tinha a missão de disseminar, fomentar e divulgar o mercado digital. E é isso que vem trazendo ao público. Em cada edição, os participantes têm a oportunidade de aprender sobre as maiores marcas do mundo por meio de palestras com nomes renomados, como a do meu amigo Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, que assisti em 2019. Veja como foi o evento:
O Fire Festival é um evento idealizado e desenvolvido pela Hotmart, a maior plataforma de vendas on-line da América Latina e eleita pela Forbes como uma das principais startups do mundo na atualidade. É nela que está o curso “Atendimento ao Cliente 4.0” do meu mentorado Omar Ghanem, conselheiro da Dasa, a maior empresa de diagnóstico da América Latina.
O evento acontece na capital mineira Belo Horizonte e já está com a venda de ingressos aberta. O valor dos ingressos, que já estão no segundo lote, variam entre R$99,00 e R$1.999,00. Para mais informações, acesse o site do Fire Festival.
Os eventos que citei aqui não são todos focados na minha área: marketing ou gestão de marca. Isso porque como mentor e estrategista de marca pessoal procuro ir em eventos de segmentos distintos justamente para melhorar aquilo que faço diariamente. É uma estratégia que me faz ter mais capacidade de auxiliar meus mentorados das mais diversas áreas. Se eu não entender de tecnologia, como irei mentorar o CEO de uma empresa da área? Se eu não atualizar meus conhecimentos em empreendedorismo, como irei planejar um caminho e criar estratégias para que a marca pessoal do meu mentorado tenha sucesso?
Fui ensinado a investir na minha própria educação e desde então nunca parei de buscar conhecimento. É dessa forma que consigo ajudar outros profissionais a terem um melhor posicionamento no mercado e dessa forma que mostro a eles a investirem em si mesmos, a investirem em suas próprias marcas pessoais.
E você, contemplou no seu orçamento a ida a algum evento presencial esse ano ou vai no “tudo online”?
