“Maratonar” séries virou parte da rotina de muita gente, principalmente em tempos de pandemia. A possibilidade de assistir a vários episódios em sequência, sem esperar alguns dias ou semanas, é, inclusive, um dos fatores responsáveis pelo sucesso da Netflix. Hoje, a gigante do streaming investe no lançamento quase que diário de diferentes produções, sendo boa parte da própria marca.
Segundo reportagem do site Business Insider, o catálogo da plataforma mudou radicalmente em 10 anos. Um dos motivos foi o surgimento de novos serviços de streaming, levando a empresa a ampliar a oferta de filmes e séries originais da marca. Se em 2014 a Netflix lançou apenas três filmes originais, até fevereiro de 2020 este número chegou a 523.
A Netflix tem investido cada vez mais em filmes originais da própria marca – Fonte: Business Insider
Em relação às séries, a quantidade de produções originais passou de 8, em 2013, para 574 até o início do ano passado. A plataforma oferece filmes, séries e documentários para todos os gostos e eu, como estrategista de marcas, estou sempre em busca de conteúdos conectados ao tema e que nos façam refletir sobre isso.
O número de séries originais da Netflix cresceu cerca de 7.000% entre 2013 e fevereiro de 2020 – Fonte: Business Insider
Neste artigo irei compartilhar com você 7 séries que valem a pena colocar na sua lista do final de semana para entender um pouco mais sobre marca, o poder e importância que ela tem.
1. Abstract – The Art of Design
Com duas temporadas, a série documental mostra o processo criativo de alguns dos designers mais importantes dos últimos tempos. São profissionais de diferentes áreas, como fotografia e design de produtos digitais, que a partir de suas experiências e visões pessoais desenvolveram trabalhos que impactaram na cultura popular.
Os episódios têm uma estrutura semelhante: apresentam o designer, sua carreira e a relação com a vida pessoal, momentos de brainstorming e os seus principais trabalhos. Ou seja, traz para o público fatos e informações que ajudaram e/ou ajudam a construir seus posicionamentos no mercado.
Destaco o episódio com o designer de tênis Tinker Hatfield, conhecido por criar os tênis da linha Air Jordan, fruto de parceria entre a Nike e o jogador de basquete Michael Jordan. O passado de Hatfield na arquitetura e no mundo esportivo foram fontes de inspiração para os seus designs na Nike, incluindo os tênis que viraram febre em todo o mundo. Quando uma marca pessoal é bem construída, com auxílio de profissionais e criação de estratégias, ela passa a ser um exemplo a outros profissionais da mesma área.
Tinker Hatfield. Photo: Nike
Tinker Hatfield é o nome por trás do design dos famosos tênis da linha Air Jordan – Fonte: Cooperhewitt.org
Outro episódio interessante revela um pouco do dia a dia da designer gráfica Paula Scher. Responsável por criar “sistemas de identidade”, em suas próprias palavras, Paula começou a carreira criando capas de discos e hoje é conhecida também pelo desenvolvimento de logos para o Citibank e o Windows.
Responsável por criar logos para Citibank e Windows, Paula Scher é uma das entrevistadas na série Abstract – The Art of Design – Fonte: Quer que eu desenhe?
É possível tirar algumas lições importantes dos relatos destes profissionais, como a necessidade de se manter atualizado e procurar sair da zona de conforto para estimular novas criações.
2. Arremesso Final – Original Netflix
Como um fenômeno das quadras de basquete se transformou em um famoso caso de marca pessoal? A resposta pode ser encontrada na série Arremesso Final, que expõe a construção da lenda – e da marca, Michael Jordan. Sou suspeito a falar pois sou um grande fã de Jordan e de basquete, mas mesmo para quem não é muito ligado ao esporte, recomendo assistir. O desempenho dele levou milhares de pessoas a se interessarem por basquete nos anos 80 e 90, levando Jordan, com a sua postura competitiva, ao status de astro pop até mesmo fora dos Estados Unidos.
Liderança e disciplina são características fundamentais para a criação e desenvolvimento do mito. A segunda característica, inclusive, é essencial para qualquer profissional que queira criar seu posicionamento no mercado por meio de sua marca pessoal.
É importante citar a parceria do atleta com a Nike, que contribuiu para o crescimento das duas marcas, e popularizou o uso dos tênis de basquete no vestuário do dia a dia. O icônico Air Jordan foi lançado em meados dos anos 90. De lá pra cá, já foram lançados mais de 30 modelos do produto.
Modelo Air Jordan 1 da linha especial da Nike – Fonte: Streetball
A “febre” Michael Jordan voltou com o lançamento da série. De acordo com uma matéria publicada no portal UOL, a venda de itens relacionados ao Chicago Bulls, equipe de Jordan, teve um aumento de 650% durante a exibição da série.
3. O Código Bill Gates – Original Netflix
Esta sugestão é interessante porque o principal objetivo não é mostrar apenas trajetória e conquistas profissionais, mas sim querer entender a mente de uma das personalidades mais brilhantes do nosso tempo: Bill Gates.
Dividido em três partes, o documentário tem um tom intimista e mostra o bilionário co-fundador da Microsoft atento aos problemas atuais da sociedade. Assim, conhecemos mais sobre o trabalho desenvolvido pela Fundação Bill e Melinda Gates. Além disso, o que também chama a atenção é a participação de Melinda, esposa de Bill e companheira de trabalhos de filantropia, em vários momentos da produção. O documentário pode gerar uma reflexão nos casais para saberem o que pensam os seus companheiros e tornarem-se, assim, mais compreensivos.
O foco no lado humano do casal Gates é, com certeza, um dos diferenciais desta produção da Netflix, e nos ensina que traços da personalidade e até detalhes da vida pessoal são componentes importantes para a construção de marcas. Seguindo os seus princípios e valores, Bill Gates tornou-se uma das pessoas mais influentes do mundo. Podemos pontuar que ele sabia muito bem aonde queria chegar e usou essa base para construir seus negócios e fortalecer a sua marca pessoal.
4. House of Cards – Original Netflix
Uma das séries responsáveis por alavancar a produção de conteúdo próprio da Netflix, House of Cards traz a história do casal Frank (Kevin Spacey) e Claire Underwood (Robin Wright). Ambiciosos, os dois fazem de tudo para chegar ao topo do poder político norte-americano: a Casa Branca. Frank e Claire desenvolvem as próprias marcas pessoais ao longo de seis temporadas – a última é a única sem a participação do ator Kevin Spacey.
Frank e Claire Underwood são os protagonistas da série House of Cards sobre jogos de poder na política norte-americana – Fonte: Infovirales
É interessante observar como aos poucos, dentro do jogo de poder, Mr e Mrs Underwood trilham os próprios caminhos e em momentos de crise a união fortalece ambas as marcas. O casal mostra que conhece bem o público e nos momentos de adversidade não perde a oportunidade de se reinventar e inovar.
5. Nova York contra a máfia – Original Netflix
Como limpar a imagem de uma cidade marcada pela violência e a atuação da máfia? Se hoje Nova York é uma das cidades mais procuradas por turistas de todo o mundo, virando um ótimo exemplo de City Branding, a história era diferente nos anos 70 e 80. Neste período, ela era conhecida pelos altos índices de criminalidade, que afastavam visitantes e também moradores. Milhares de pessoas deixaram a capital assustados com o que acontecia.
Nos anos 70, Nova York vivia tempos de altos índices de criminalidade. Imagens que retratavam a violência e a pobreza de alguns bairros contribuíram para a imagem negativa da cidade – Fonte: Linoleum.com
O cenário na “cidade do medo”, como era chamada, começou a mudar quando investigadores do FBI conseguiram acabar com o reinado do crime e prenderam os chefes da máfia. Os detalhes dessa história estão na série documental Nova York Contra a Máfia, que conta com três episódios, e mostram um pouco das transformações em uma das principais do mundo. Hoje a marca NY faz tanto sucesso que todo mundo “conhece” Nova York, mesmo sem ter colocado os pés nos Estados Unidos.
6. The Defiant Ones
Em 2014, a Apple comprou por 3 bilhões de dólares a marca de áudio Beats, fruto da parceria entre os produtores musicais Dr. Dre e Jimmy Iovine. O contrato bilionário é o ponto central da série documental The Defiant Ones.
Dr. Dre e Jimmy Iovine assinaram um contrato bilionário com a Apple após o sucesso da marca Beats – Fonte: Hollywood Reporter
Além de contar como se deu a união entre dois nomes de peso da música norte-americana e a criação da marca e seus produtos, o documentário explora como a Beats foi parar nos ouvidos das estrelas e impactou o mercado musical dos Estados Unidos. Vale a pena observar o processo de valorização da marca, com ampla gama de fones de ouvido e caixas de som, e a repercussão no cenário musical.
7. Selling Sunset
Expor os bastidores da rotina de corretores de imóveis de alto padrão em Los Angeles é o objetivo da série Selling Sunset. Minha sugestão é que o foco ao assistir não se resuma aos conflitos entre os profissionais, mas sim as técnicas para a venda de imóveis ao público AAA. Na fórmula de sucesso dos corretores do Grupo Oppenheim, uma empresa real, estão fatores como um forte planejamento e a cobrança por resultados.
A série Selling Sunset explora a rotina dos corretores do Grupo Oppenheim, uma empresa real com foco em imóveis de alto padrão – Fonte: Marie Claire
A ideia é que encontrem clientes dentro deste nicho, conheçam as suas necessidades e façam eles se encantarem pelas propostas – mesmo que muitos nem estejam à procura de imóveis. Outro ponto importante ensinado pelos profissionais é investir em uma rede de relacionamentos para ampliar as possibilidades de negócios. Essa lição é essencial para as marcas pessoais, mas ressalto que isto só é possível se houver uma boa construção, com valores e princípios muito claros e definidos.
Manifesto: Face to Face
Uma das séries que mais gostava e que também me trazia muitos insights e as histórias de algumas das principais marcas deixou de existir na mais famosa plataforma de streaming. Por isso, deixo aqui um manifesto para pedir que a Netflix volte a ter em seu catálogo a série Face to Face (rsrs).
“Coca-Cola X Pepsi”, “Puma X Adidas”, “Steve Jobs X Bill Gates” são alguns dos episódios deste programa, o qual explora conflitos famosos entre as marcas e personalidades das artes, política e tecnologia. Por meio dessas rivalidades, pude observar e entender as estratégias e avanços de cada uma delas no mercado.
Olhar para outras marcas, sejam elas pessoais ou empresariais, e buscar entender o porquê estão onde estão em níveis de autoridade e importância no cenário mundial é essencial para que você, com auxílio profissional, possa construir e fortalecer sua marca pessoal.
Já assistiu alguma dessas que citei acima? Comente o que achou e se tiver outra dica de série que aborde a questão de construção de marca, escreva aqui abaixo.
