Criar e ter seu próprio podcast não significa que terá que largar seu emprego, sua atividade principal e depender financeiramente dele. O Brasil tem registro de produtores de podcasts desde 2004, mas foi após 2018 que mais de 70% dos produtores deram inícios aos seus programas. E sabe o que é o mais curioso? 65,7% deles possuem por hobby, sem ganhar receita alguma, apenas compartilhando conteúdo e fortalecendo suas marcas pessoais.
Apenas 24,7% acabam gerando receita com os podcasts – Fonte: Podpesquisa Produtor 2020-2021
O consumo de podcast no Brasil já vinha aumentando, mas no ano passado, teve uma subida ainda mais significativa. Só o Spotify, uma das principais plataformas de áudio, teve um aumento de 200%. Resolvi escrever este artigo para mostrar a você algumas vantagens de criar seu próprio podcast e aproveitar esse aumento no consumo para fortalecer sua marca pessoal.
1 – Possibilidade de estar mais presente na vida do seu público
Já parou para pensar nas atividades que você faz ao longo do dia e que pode muito bem realizá-las escutando um podcast?
- Quanto tempo você leva para preparar e tomar seu café da manhã? 30 minutos?
- Quanto tempo você fica nas redes sociais? 15 minutos de manhã, mais 15 minutos no horário do almoço e mais 15 minutos de noite?
- Quanto tempo você leva para tomar banho? 20 minutos?
- Quanto tempo você gasta no mercado? 40 minutos?
Em cada uma dessas atividades você poderia escutar um episódio inteiro, parte de um ou mesmo mais de um podcast. Agora imagina o seu público? Já pensou o quão presente você estaria na vida dele se em cada uma das atividades diárias, ele escutasse um conteúdo seu?
A ABPOD, por meio do PodPesquisa, fez o seguinte registro em relação as ocasiões nas quais os brasileiros consomem podcasts:
68% das pessoas escutam podcast enquanto fazem alguma tarefa doméstica – Fonte: Zinecultural
A partir do momento que cria o seu próprio podcast e dá acesso ao seu público-alvo, você permite que ele tenha uma oportunidade ainda maior de aprender com seu conhecimento, autoridade e experiência a hora que ele quiser.
2 – Oportunidade de divulgação de patrocinador no podcast
Logo no início via-se, ou melhor, ouvia-se poucas propagandas de serviços e produtos no universo dos podcasts. Pois é, mas era bem lá no começo mesmo. Hoje muitos programas já fazem citações diretas sobre determinada marca dentro dos programas.
A popularidade do podcast foi tamanha que a monetização passou a ter seu espaço nesse universo. Ainda é um processo complicado? Sim, até porque os produtores de podcast não recebem pelas plataformas de distribuição, as plataformas que hospedam os conteúdos. A monetização acabam vindo dos patrocinadores.
Um estudo feito pelo Spotify em relação a eficácia da publicidade nos podcast mostrou que 4 em cada 5 ouvintes realizavam alguma ação após ouvir um anúncio nos áudios pois acabavam sendo instigados a isso. O aumento no número de pessoas que realiza uma ação por meio dessa propaganda nos faz refletir sobre dois pontos: amadurecimento do público e confiança que ele tem com o produtor do podcast.
A pesquisa da IAB-PwC realizada em 2018 registrou o que mudou no investimento publicitário nos podcasts dos Estados Unidos quando o assunto é tipo de campanha nos episódios:
Entre 2016 e 2018, houve um aumento de mais de 10% em divulgação de marcas durante os episódios – Fonte: ZYD
Esse aumento das empresas no investimento e do público reagindo às propagandas muito provavelmente só aconteceu porque quem está à frente do programa transmite confiança. Ou seja, quanto mais autoridade e referência sua marca pessoal for no mercado, maior será a probabilidade de você conseguir patrocinadores ao seu podcast e fazer com que quem lhe escuta de fato siga sua sugestão.
3 – Chance de virar autoridade no seu segmento
Ainda há uma grande janela de conteúdos, mesmo com o aumento de produtores nos últimos anos. Há oportunidade em diversas áreas do conhecimento. Vários temas não são abordados em canal algum, o que aumenta a chance de apenas você oferecer aquele conteúdo específico.
A partir do momento que oferece às pessoas conteúdos que não são tratados ou são pouco comentados, você cria a oportunidade para que elas comecem a refletir sobre o assunto. E quando param para pensar, começam a enxergar o seu nome como ponto de referência e a colocar em prática ações transformadoras.
Por meio de um podcast, você consegue fortalecer sua marca pessoal trazendo conhecimento de uma forma ainda mais natural às pessoas que lhe seguem e lhe escutam.
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4 – Gravação descomplicada
2020 fez com que todos nós nos obrigássemos a realizar as coisas dentro da nossa própria casa e muitos descobriram que produzir um podcast era uma das coisas que se podia fazer. Quando digo gravar em casa, não estou querendo dizer que é necessário construir um estúdio em um dos cômodos e comprar os equipamentos mais caros para gravar seu podcast.
Claro que quanto mais a acústica for favorável e você tiver bons equipamentos para utilizar, melhor. Porém, você pode dar o start na sua produção com um simples gravador e microfone ou o seu próprio celular. Essa não pode ser sua justificativa para não dar o primeiro passo.
Além disso, gravar um podcast pode ser menos complexo do que parece. Como exige poucos recursos, você pode gravar de qualquer lugar, mesmo que não tenha sinal de internet. Depois é só subir para a plataforma do serviço de streaming quando tiver acesso e está pronto.
5 – Esteja com seu público aonde ele for
Existem 230 milhões de celulares ativos no País e boa parte deles possui aplicativos de áudio, como Spotify e iTunes. Já pensou se todos fizerem uso desses aplicativos e tiverem acesso a sua marca pessoal por meio do seu podcast?
O consumo dessa forma de conteúdo por áudio é concentrado em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Nos Estados Unidos, por exemplo, eles representam 65% do volume segundo a Edison Research.
Apenas 25% dos americanos escutam por meio de um computador ou laptop – Fonte: Tudo Radio
A possibilidade de poder escutar por meio de um smartphone ou tablet traz ainda mais flexibilidade ao seu ouvinte. Basta baixar o aplicativo de uma plataforma de áudio, como Spotify, iTunes, Deezer, Google Podcast, Anchor, entre outras, e apertar o play para que sua marca acompanhe seu público onde ele quiser.
6 – Atinja outros países
Sim, seu conteúdo pode ser ouvido por pessoas de outros países e se isso acontecer, sua marca pessoal passa a ter ainda mais visibilidade. Diferente do rádio e TV, que possuem alcance limitado, o podcast está na internet e acessível às pessoas de todo o mundo.
Ainda não há tradutores de idiomas nas plataformas de podcast, então seu conteúdo acaba sendo acessado por pessoas que conhecem seu idioma. Mas quem sabe daqui um tempo essa tecnologia não seja criada?
7 – Podcast tem baixo custo
Comparado ao rádio e à TV, o custo operacional do podcast é muito mais baixo. Demanda menos recursos e, com um simples kit, você consegue gravá-los com alta qualidade. Então para você arrancar nesse universo, vai lhe custar muito pouco.
Se você optar por seguir por uma estratégia na qual não mate dois gatos em uma paulada só, gravação do seu podcast e de vídeos para suas redes sociais e canal no YouTube, pode optar por ter um kit com um microfone, fone de ouvido, placa de áudio, suporte e filtro de microfone e um computador com software de gravação.
O kit é uma ótima opção para momentos em que não consegue levar uma equipe consigo – Fonte: Juliana Fernandez
Ele cabe em qualquer mala e poderá ir com você a qualquer lugar, seja outro país, seja em um evento ou mesmo em um local diferente para gravar seus episódios.
8 – Permite que as pessoas compartilhem em suas redes sociais
A partir do momento que você cria um podcast com conteúdo de qualidade, você oferece aos seus seguidores e conexões um canal com informações que eles têm interesse em ouvir.
Isso proporciona não apenas que você tenha uma maior relação com eles, mas que eles se relacionem entre si. Podem formar uma comunidade na qual terão os mesmos objetivos e podem discutir sobre eles. E quem proporcionou isso? A sua marca pessoal.
Quando cria e entrega um conteúdo em uma ferramenta que permite o compartilhamento, seja nas redes sociais, por e-mail ou por aplicativos de mensagens, você abre portas para uma divulgação orgânica.
9 – Um podcast amplia acesso e relacionamento com quem você convida
Não se trata de uma venda direta ao convidado. Mas, pode ser uma estratégia da sua marca para construir um bom relacionamento com outros profissionais.
Por que não convidar o seu cliente ou um parceiro para participar do seu podcast? É tudo um ganha a ganha, ele fala da marca dele, você da sua e vocês dois geram conhecimento e informação de qualidade para os ouvintes. Foi com esse objetivo que convidei a Dani Almeida, jornalista e especialista em influência digital no Instagram, para participar do meu podcast.
Gravação do episódio do Dalbosco Cast em São Paulo (SP) – Fonte: Acervo Pessoal Dalbosco
Nessa conversa trouxemos pontos relacionados a como uma marca pessoal pode conseguir vender seu produto ou serviço mesmo não tendo um milhão de seguidores. Para escutar o episódio, clique aqui.
10 – Permite que seu público absorva o conhecimento que ele quer
O bem mais valioso hoje em dia é o tempo. As pessoas não querem perder um segundo que seja com algo que não irá agregar em suas vidas. O recurso de ir direto ao minuto que quer escutar, facilita a vida do ouvinte. Mas, poucos podcasts ainda proporcionam isso a eles. No meu podcast e no dos meus mentorados, esse recurso já está presente.
Descrição do episódio do Dalbosco Cast com a minha mentorada LinkedIn To Voice 2020, Andryely Pedroso – Fonte: Dalbosco Cast Spotify
Por mais que pareça simples produzir esse tipo de conteúdo, vai exigir planejamento e consistência na produção. Não ache que lançando hoje, amanhã terá milhões de acessos. Assim como a criação da sua marca pessoal, o podcast lhe dá resultados de média a longo prazo. Primeiro terá que conquistar a confiança das pessoas para depois de um tempo colher os frutos desse trabalho. Então tenha calma e não desista logo de cara.
O meu objetivo com esse texto é mostrar que produzindo conteúdos relevantes e qualificados, é possível conseguir autoridade na sua área. Mas, se quiser um conselho meu, tenha todo o cuidado para fazer uma produção acima da média para chamar a atenção das pessoas. Não adianta você apenas apertar o rec e gravar. Você precisa ter uma estratégia, alinhada a sua marca pessoal, e principalmente vontade para gerar o melhor conteúdo possível.
