Em determinado momento da vida, nosso propósito deixa de ser apenas pagar o boleto de segunda-feira. Precisamos de objetivos mais intensos e motivos que nos levem à ação todas as manhãs, para que consigamos encontrar não apenas a realização profissional, mas a plenitude em vida. Neste artigo, com conteúdo extraído do meu livro Personal Branding para profissionais da saúde, escrito com a Andryely Pedroso, LinkedIn Top Voice, compartilharemos como você pode descobrir o propósito da sua marca pessoal.
O propósito é aquilo que rege a nossa vida e impacta também a de outras pessoas, dando-nos a possibilidade de construir um legado. Gosto muito da frase da Virna Piovezan, Empresária e Medalhista Olímpica, que escreveu o prefácio do livro:
Nas empresas, o propósito é a resposta às perguntas: por que essa organização existe? Para quê? Qual é seu sentido na sociedade? Propósito é algo além da missão, a qual é tipicamente exposta nos quadrinhos na sala de recepção de muitos consultórios (Missão, Visão e Valores). O propósito em sua essência não pode estar ligado apenas a conquistas materiais como ficar milionário, comprar uma casa em Miami ou viver de aplicações. Esses são desejos e metas…mas não propósitos.
Muitos querem e precisam ganhar dinheiro, sentirem-se realizados e reconhecidos, mas isso tudo acaba sendo consequência do trabalho que fazemos quando temos dedicação, amor e estamos firmes em nosso propósito. Dá para alcançar esses ganhos materiais sem isso? Claro que dá, e na área da saúde temos várias provas disso. Entretanto, será que é sustentável em termos da real felicidade? Será que a mesma conta bancária cheia não é do mesmo CPF que sofre de segunda a sexta para ser “feliz” apenas aos finais de semana? Será que ser feliz tem conexão com a riqueza absoluta (como muitas gerações foram educadas) ou será que a nova felicidade está alicerçada em ter três liberdades (liberdade de tempo, geográfica e financeira) adquiridas por meio do seu auto conhecimento e projeção para uma imagem mais verdadeira na sua essência?
Marcas fortes, de sucesso e sustentáveis possuem algo em comum: alinhamento muito claro das ações no mercado com seus propósitos…e isso gera posicionamento de mercado e uma imagem formada na mente do consumidor quando comunicada de maneira adequada. É muito difícil sustentar uma marca corporativa ou marca pessoal a médio e longo prazos se, por trás dela, não houver um combustível potente que se chama propósito.
No processo de mentoria individual que faço com meus mentorados, essa é uma das etapas mais importantes, mas negligenciada por muitos profissionais no mercado. Falar em propósito não é superficialidade, banalização ou emoção, mas sim tratar com respeito e racionalidade o que o trouxe até aqui e como será daqui para frente. Caso contrário, o profissional arranca e desiste em até 90 dias de projeção. Mais um que perdeu para o seu ego sem encontrar a verdadeira razão de criação de valor ao seu público.
Leia o artigo “Como usar hashtags e gatilhos de interação nas publicações” no maior site sobre personal branding do Brasil
Descobrir o seu propósito de vida não é tarefa fácil, e, para ajudá-lo nesse desafio, indicaremos respondendo a algumas perguntas, fundamentais para o seu sucesso e realização:
- Pense nas coisas que faz e, entre elas, quais fazem mais sentido para você e que podem também beneficiar outras pessoas.
- Elenque seus principais valores.
- Relacione aquilo que é mais importante de modo geral em sua vida.
- O que você desejaria escutar das pessoas quando não estiver mais nesta existência?
- O que você admira nas pessoas?
- Como você quer ser percebido?
- Pense nas coisas que mais o incomodam e o fazem sofrer.
- Qual será o seu legado?
- Meu propósito é…
Se ficar difícil pensar no que você gosta de realizar para seu benefício e que possa ser expandido em benefício das outras pessoas, comece listando do que você não gosta. Assim, já eliminará uma lista de atividades que se desenvolveriam como projetos, mas que você não se sentiria motivado em realizar, muito menos se dedicaria ao processo de sua construção.
Esse é um exercício bastante simples que pode começar a lhe apontar sua razão de viver, caso você ainda não tenha descoberto o seu propósito. Descobrir isso é a causa e o primeiro passo. Após anos mentorando profissionais no Brasil e exterior, posso compartilhar com você: não existem marcas pessoais fortes que duram com o tempo se não forem pessoas que realmente se auto-conheçam. Portanto, no seu posicionamento de marca pessoal, deixe aos outros o melhor de você. Você tem a oportunidade de jogar o jogo da vida, apesar de que muitas pessoas não têm. Morei na África por três anos e presenciei isso de perto, da miséria à morte. Então, olhe para você e diga: “Este é o meu momento e não irei desperdiçar”…e faça uma aposta consigo mesmo nesta projeção: veja até onde os seus sonhos poderão lhe levar!
Quando iniciamos a mentoria estratégica da Andryely, ela buscava ser uma profissional de sucesso, referência em sua área, mas não apenas isso. Desejava impactar positivamente a vida de muitas pessoas, ajudando-as a ter maior qualidade de vida por meio de hábitos saudáveis. Ela não apenas ama o que faz, mas se sente realizada por ver a transformação que ajuda a promover na vida de muitos todos os dias.
“Quando decidi ser nutricionista, não queria apenas ganhar dinheiro. Eu desejava impactar vidas de forma positiva e transformadora. Mesmo antes de buscar uma mentoria que apontasse os meus valores e propósitos como parte do processo de autoconhecimento e construção, escutei meus pais dizendo desde a minha infância que tudo o que fazemos com amor trará bons frutos” (Andryely Pedroso).
Isso foi transformador para a Andryely e para os seus clientes. Isso se chama propósito e entrega de modo que, quando o mercado começa a perceber isso, e com uma boa estratégia de posicionamento de marca pessoal, ninguém o segura. Não existem limites para um profissional que realmente queira mudar de vida.
Outro ponto fundamental e intrinsecamente ligado ao propósito, chama-se valores. Eles referem-se àquilo que é mais importante para você e vão guiar suas ações e decisões, apesar de muitos se afastarem por vezes deles e acabarem por tomar decisões apenas por influências externas, o que tende a não se sustentar a longo prazo e você passa a viver apenas a vida de um outro CPF ou CNPJ, deixando de ser o protagonista da própria marca pessoal.
O primeiro passo para a construção da marca pessoal é definir e enxergar com clareza o porquê você quer fazer isso. Muitas pessoas sentem esta dúvida e não sabem por onde começar, mas após definir o seu propósito, tudo fica mais fácil para dar o tão esperado pontapé inicial. Costumo indicar em minhas palestras em empresas, eventos e convenções, sobre personal branding e liderança digital, que um método que denominei como POCA pode auxiliar neste autoconhecimento. Saiba mais no vídeo a seguir:
Como reconhecer seus valores?
Quando falamos de valores, estamos nos referindo a aspectos que nortearam sua vida até esse momento. Principalmente durante a fase adulta, seus valores constroem-se com base naquilo que você buscou e recebeu durante o seu trajeto. É importante esclarecer que, aquilo que nos norteia, muitas vezes não é exatamente um valor nosso, mas o de outras pessoas que nos influenciam ou influenciaram. Na rotina frenética que vivemos, por vezes ligamos o “piloto automático” sem pensar de forma racional sobre o que de fato importa para a nossa auto realização.
Após realizar a mentoria em marca pessoal, a Dra. Bianca Gastaldi, Dermatologista, compreendeu qual é o seu propósito de vida e o que a motiva a atuar com muita paixão na área da saúde:
Eu costumo brincar que, quando estamos em um furacão, não conseguimos ver a vaca, a casa ou o carro voando. Estamos girando sem parar no “olho” dele e não nos damos conta daquilo que está passando à nossa volta. Assim ocorre na vida de muitos profissionais também.
Quando inicio o processo de mentoria, faço a análise dos seis principais valores do mentorado. Um dos exercícios é pensar em algumas das principais decisões que ele já tomou na vida, sejam elas pessoais, sejam conjugais, sejam profissionais como casar, ter filhos, morar no exterior, começar a trabalhar em determinada empresa, pedir demissão, ser demitido, etc. Entre as experiências que foram muito ruins ou geraram arrependimentos, a grande maioria delas não atendeu à grande parte dos principais valores da pessoa. Por outro lado, as decisões que deram muito certo conforme a expectativa dela, normalmente estavam em sintonia com esses valores. Isso significa que identificar seus valores é fundamental para que você tome melhores decisões tanto na vida pessoal quanto na vida profissional, se é que isso se pode separar ainda.
Quando o profissional tem a clareza de quais são os seus valores, ele começa a repensar seus projetos e por vezes percebe que estava sendo impulsionado por uma pressão social, por alguma questão conjugal, por modismo ou pura empolgação, mas que aquilo não representa efetivamente o que mais importa em sua vida no quesito legado. Reflita sobre seus valores, pois serão as colunas que sustentarão as decisões e a autenticidade da sua marca pessoal.
Tendo identificado esses valores, poderá conferir não apenas se as decisões que tomou até hoje em sua jornada estão alinhadas a eles, assim como poderá refletir sobre seus projetos futuros. Caso as suas macro decisões futuras não estiverem em sintonia com os seus maiores valores humanos, recomendo repensar a rota, pois a tendência é que esses projetos não se sustentem por muito tempo e sejam apenas fases de muito desperdício de energia e noites mal dormidas. Além disso, esse desalinhamento tem grandes chances de uma hora cobrar o preço, seja da sua saúde física ou mental.
Talvez você esteja se perguntando como pode reconhecer quais são os seus valores. Para descobri-los, reserve um tempo para você e pergunte a si mesmo: o que é de fato importante para mim? Quais são as suas prioridades entre os itens listados (selecione ao menos seis).
Pense de forma ampla, no sentido de construção humana, considerando diferentes aspectos da vida. As respostas que surgirão serão um bom indicativo de quais são seus valores. Mas atenção aqui: respostas como “Happy Hour com os amigos” não são valores. O nível de profundidade precisa ser maior, mas não descarte as primeiras ideias que vierem à sua mente. Com base nesses pensamentos, você pode identificar que amigos, família e bons relacionamentos humanos são questões importantes para você, por exemplo. O lazer e a busca por exercícios físicos também podem apontar-lhe para um valor, que pensado de forma ampla são indicativos de alguém que busca por qualidade de vida e longevidade, respectivamente.
Outro exercício é lembrar-se de momentos que o fizeram muito feliz, que lhe trouxeram liberdade e independência, assim como outros que o deixaram muito triste. Essas lembranças são excelentes oportunidades para você entender o que lhe faz bem e por isso possivelmente estão alinhadas aos seus valores. Aquilo que, ao contrário, lhe faz mal poderá indicar situações que infringem seus maiores valores.
São atividades que precisam ser bem regidas e trabalhadas de forma sensível com suas fraquezas e fortalezas. Portanto, o ideal é que seja realizado com auxílio profissional para ter ainda maior efetividade na análise dos resultados, considerando que por vezes temos dificuldade de entender nossos valores mais profundos, assim como nossas crenças limitantes podem interromper este processo de reflexão e autoconhecimento. No processo de mentoria, aplicamos um método individual e mais complexo do que o descrito, mas esse exercício é fundamental para estimular o autoconhecimento.
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Após descobrir seus valores humanos mais fortes, você começará a estabelecer metas e alinhar objetivos a eles. Como resultado, passará a trilhar um caminho de efetiva realização. Eu não consigo ver clareza e profundidade em alguém que se diga um profissional de sucesso sem que esteja realizado nas atividades que desenvolve e alinhado aos seus valores.
É preciso dizer que nem sempre tomaremos atitudes que estejam alinhadas aos nossos valores. Podemos deparar com situações ou fases da vida em que tenhamos de, temporariamente, infringir esses valores, mas que agora essa infração seja ao menos consciente. Esta é a virada de chave: trazer seus valores do modo inconsciente para o aumento de percepção e consciência.
O que muda na construção de uma marca pessoal com valores e propósito definidos?
Ter claro seus valores o ajudará a tomar melhores decisões e avaliar projetos e caminhos que você conduziu. Além disso, permite que você faça escolhas alinhadas ao seu propósito.
Por exemplo, a Andryely chegou a receber algumas propostas de emprego e parcerias que adotavam práticas de marketing enganoso ao estilo perde-ganha. Ou seja, o profissional da saúde dedica-se à produção de conteúdos, enquanto o outro lado se aproveita do uso da sua imagem como especialista. Tendo claro seus valores, ela sabia que essas parcerias não lhe trariam realização nem sustentabilidade porque feriam seus valores.
“Eu acredito que nada compensa você ir contra o seu propósito e considero esse processo de identificação de valores e de propósito fundamental logo no início da construção de uma marca pessoal, porque assim você consegue entender o porquê você veio ao mundo e como pode fazer a diferença nele” (Andryely Pedroso)
Não existem construção de marca pessoal nem criação de uma trajetória de sucesso sustentada no progresso duradouro sem a identificação clara desses dois aspectos. Isso fará com que a sua presença no mercado seja reconhecida pela autenticidade. Quando as pessoas percebem que você e suas ações são verdadeiras, elas entregam-se para uma relação mais ampla com você e querem fazer parte dessa jornada, já que o primeiro passo para a criação de reputação é a geração de confiança.
Assim começa o tão esperado engajamento e interação social. Seus seguidores passam a apostar no seu trabalho, a contratar o seu serviço e, mais que isso, a indicá-lo porque você gera credibilidade em função da verdade que externa. Eles passam de seguidores a fãs, e de fãs a defensores da sua marca pessoal. Esse é o caminho que vai conduzi-lo a ser reconhecido como uma autoridade moral no mercado da saúde e conseguir mover uma legião de pessoas que se identificam com você: é a chamada formação de comunidade digital em volta da sua marca…e isso é um marco!
“Quando recebi o título de LinkedIn Top Voice, olhava para o troféu e ele não representava apenas um prêmio. Era o resultado da minha disciplina, e significava a vitória por seguir o meu propósito com amor e dedicação. Naquele momento, me senti completamente realizada, mas não a ponto de parar por aí” (Andryely Pedroso)
Como diz a Andryely, cada um de nós pode contribuir de forma transformadora pois não somos iguais nem diferentes; somos únicos. Quando você entende o porquê veio a este mundo e como pode ser o primeiro na mente a ser lembrado para ajudar o seu público, cada dia se torna uma nova oportunidade de superar a sua própria melhor versão diária. É assim que se inicia a construção de uma jornada autêntica de marca pessoal e repleta de realizações.
Para saber como posicionar a sua marca pessoal e conquistar autoridade na área da saúde, garanta o seu exemplo do meu livro em fase de pré-lançamento:
Sou o Dalbosco, estrategista de marca pessoal referência em nível nacional, C-level de multinacional, Conselheiro Consultivo e Conselheiro de Administração, assim como Colunista CBN e escolhido LinkedIn Creator.
Nos últimos 20 anos, dediquei-me a trabalhos com diferentes culturas em 4 continentes (América do Norte, Europa, África e América do Sul), construindo e guiando marcas corporativas e pessoais ao sucesso individual e do time.
Morei e trabalhei em locais como Montana (EUA), Hawaii (EUA), Angola (África) (onde por 3 anos coordenei negócios e relacionamentos público-privados), entre outras regiões do planeta. Na última década, tenho me dedicado a lançar cases de sucesso em nível nacional e mundial por meio do branding, seja na área de tecnologia/software (SaaS), educação, cosméticos, indústria de pedras (mármore e granitos), segurança, religião, marketing e mídia, política, esporte, automobilismo, transformação digital, construção civil, agrobusiness, fitoterápicos e moda.
Essa expertise para projetar negócios em mercados ultra competitivos em diferentes culturas, possibilitou-me ser chamado por diversos Presidentes de empresas, Presidentes de Conselhos, gestores de projetos e grandes mídias, para guiá-los com relação às novas tendências de marketing e comunicação para marcas pessoais e corporativas que queiram estar na vanguarda e aumentarem em escala o número de oportunidades na carreira, convites e negócios.
Quanto ao ensino, considero-me o verdadeiro Lifelong Learner (LLL). Nunca parei de estudar para conseguir levar aos meus clientes, Conselhos, parceiros comerciais e equipe de liderados o que há de mais estratégico e sábio para aumento de competitividade no mercado. Estou como doutorando com foco na área de destination branding e personal branding trabalhando no aspecto de como influenciadores de marca impactam marcas de destinos turísticos – foco em complexos turísticos de cassino em Las Vegas – Nevada). Concluí com êxito minha formação como Mestre (com foco Design Thinking), e finalizei duas pós-graduações em Gestão (sendo uma delas MBA em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – FGV). Em busca do conhecimento, certifiquei-me ainda como Master em Programação Neuro Linguística e Conselheiro Consultivo de empresas. Dentro da área da educação, atuo ainda como docente no MBA de Inteligência Emocional com Coaching para Mulheres do Brasil.
Fui vencedor de premiações de Mérito Estudantil e Menções Públicas de Agradecimento pela excelência nos trabalhos apresentados em prol da eficiência e construção de legado às organizações.
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Em 2022, fui escolhido pela equipe do LinkedIn Brasil como LinkedIn Creator, sendo um perfil indicado a seguir na rede social em função dos meus conteúdos que possam guiar e inspirar carreiras de sucesso. Possuo aproximadamente 60 mil seguidores nesta rede social sendo, a maior parte dos meus seguidores ativos, executivos (C-level) e conselheiros de empresas.
Em minha trajetória profissional, apresentei programas de rádio e TV com alcance semanal para mais de 1 milhão de pessoas. Atualmente, estou como colunista semanal ao vivo na CBN (Central Brasileira de Notícias, rede de rádio brasileira pertencente ao Sistema Globo de Rádio), na coluna sobre Carreiras e Marca Pessoal, além de escrever frequentemente para jornais, assim como entrevistado em diversas mídias (podcasts, rádios…).
Palestrando em eventos, empresas e convenções no Brasil sobre como projetar a marca pessoal e ganhar autoridade – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco
Pratico ainda ações voluntárias a projetos no terceiro setor que buscam o desenvolvimento sustentável de crianças, adolescentes e mulheres em vulnerabilidade social, em especial ao Bolshoi Brasil (a única filial no mundo e a qual estou como influencer da marca) e na ONG Orientavida (a qual produz peças para marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Hotéis Fasano, Irmãos Campana, Uber, Netflix, Twitter, entre outras).”
Bom, de forma muito transparente acima, agora você já sabe um pouco mais sobre mim e sobre a qualidade dos meus conteúdos que me dedico intensamente para aumentar seu nível de conhecimento para que fortaleça sua marca pessoal e corporativa no mercado. Será um prazer ter sua interação nos comentários nas minhas redes sociais ou que possamos estar em contato para negócios e oportunidades ganha-ganha.
Um abraço do Dalbosco!
