Uma tendência forte que se destaca mundialmente do marketing é o chamado “marketing de influência”, uma estratégia que pode influenciar diretamente as decisões de compra dos consumidores. Contudo, o que muitos ainda não perceberam é que essa tendência não se limita apenas às empresas, mas também se apresenta como uma poderosa ferramenta estratégica para a construção da marca pessoal. Neste artigo, irei destacar o que é o marketing de influência e quando é um bom momento para escolher influenciadores para sua marca pessoal.
De acordo com o Statista Global Consumer Survey de 2021, países como Brasil, Índia e Alemanha têm experimentado um crescimento acelerado no que diz respeito à influência dos influenciadores digitais na jornada de compra dos usuários.
A influência dos influenciadores – Fonte da imagem: Statista
É importante lembrar que escolher influenciadores para sua marca só faz sentido quando tiver um plano estratégico sólido, e não como ações esporádicas esperando que eles sejam a solução para todos os problemas da sua marca. Além disso, é fundamental que o influenciador digital esteja em sintonia com os valores e propósito da sua marca.
Para tornar essa estratégia mais eficiente, é importante considerar alguns pontos fundamentais:
1. Planejamento estratégico
A escolha de influenciadores deve fazer parte de um plano estratégico bem definido, alinhado aos objetivos da marca. Identifique os influenciadores que possam agregar valor real à sua marca e ao seu público-alvo. Defina os objetivos claros para cada parceria e como isso se encaixa em sua estratégia geral de marketing.
2. Autenticidade e alinhamento de valores
A credibilidade e a autenticidade do influenciador são cruciais. Certifique-se de que ele esteja alinhado com os valores e propósitos da sua marca. Seu público perceberá quando a parceria é forçada ou incoerente, o que pode prejudicar a confiança na sua marca.
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3. Ações bem planejadas
Ações esporádicas com influenciadores podem gerar resultados pontuais, mas para obter benefícios duradouros, é fundamental criar parcerias contínuas. Construa relacionamentos sólidos com os influenciadores, para que eles se tornem verdadeiros defensores da sua marca.
Matéria sobre a influenciadora “Arii” – Fonte: Empresas e Negócios
4. Avalie as métricas
Mensure os resultados das campanhas com influenciadores, identificando o impacto real em seus objetivos de marketing. Acompanhe métricas como engajamento, alcance, conversões e retorno sobre o investimento. Essas análises ajudarão a ajustar e otimizar sua estratégia ao longo do tempo.
Confira como foi o lançamento do meu livro Personal Branding para Profissionais da Saúde, escrito com a Andryely Pedroso, LinkedIn Top Voice e Palestrante, recém-lançado no Brasil.
O marketing de influência pode ser uma ferramenta poderosa para alavancar sua marca, desde que seja utilizada estrategicamente e com responsabilidade. Ter influenciadores colaborando com sua marca pode impulsionar vendas e aumentar a confiança dos consumidores.
Entretanto, é imprescindível considerar os aspectos culturais e valores da sua marca, planejar cuidadosamente as ações e mensurar os resultados para garantir o sucesso dessa estratégia.
Não esqueça que o marketing de influência é uma via de mão dupla, onde o influenciador se beneficia, assim como a sua marca. Criar relacionamentos autênticos e duradouros é a chave para colher os frutos dessa parceria de forma sustentável.
O trabalho que venho realizando como mentor de mentores, têm auxiliado diversos profissionais no Brasil e exterior a conquistarem mais liberdade na carreira. Veja o depoimento do meu mentorado em marca pessoal, Marcos Leandro Pereira, Advogado, Conselheiro e Mentor formado pela Mentoring Academy:
Sou o Dalbosco, Estrategista de marcas com clientes em 4 continentes (EUA, Brasil, África e Europa), tenho me tornado referência nacional quando se fala em criação e fortalecimento de marca pessoal para profissionais de diversos segmentos, inclusive na área da saúde. Sou Mestre e Doutorando, assim como Master em Programação Neuro-Linguística. Recebi vários prêmios nos últimos anos, assim como me tornei destaque em grandes mídias. Sou profissional referência em projetar Conselheiros e CEOs no Brasil, além de influencers com os mais diversos objetivos. Referência no LinkedIn Brasil, Influencer do Bolshoi Brasil e voluntário da Orientavida, ONG que fornece produtos para grandes marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Universal Studios, hotéis Fasano, Irmãos Campana, Netflix, entre outras marcas.
(Fonte da imagem de capa: Acervo KLA Florianópolis)
