Muitos influenciadores digitais buscam a fama na marca pessoal com o desejo de conquistar reconhecimento público e uma carreira de sucesso. Porém, apenas a fama não aguenta a autoridade moral do profissional que busca a construção de uma marca pessoal realmente marcante e sustentável.
Há poucos anos, ganhavam visibilidade aqueles profissionais em destaque na televisão ou capas de revistas dentro do chamado contexto do endosso de celebridades. Nos dias atuais, vemos influenciadores digitais com cada vez mais destaque na mídia e pautando tendências que viralizam da noite para o dia.
Segundo a Trama Web, os influenciadores digitais podem ser divididos como: nano influenciadores, micro influenciadores, influenciadores intermediários, macro influenciadores e mega influenciadores. Entretanto, quem compra seguidores no Instagram, por exemplo, pode ser considerado um influenciador? Talvez pelo próprio “influencer”, mas quem atesta a influência no final das contas é o público consumidor. Este alvo que lhe dá credibilidade ou não perante a sua real influência…e isso que precisa ser considerado.
Classificação dos influenciadores por números de seguidores – Fonte da imagem: Tramaweb
Hoje, a internet é a principal fonte de notícias e anúncios. Com muita agilidade, as redes sociais se tornaram canais de distribuição de informações, sejam elas verídicas ou falsas.
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As pessoas assistem em média 1 bilhão de horas de vídeos no Youtube por dia e, boa parte desses conteúdos, são criados por influenciadores digitais. Segundo matéria compartilhada pela Rock Content, o conteúdo em vídeo já responde por cerca de 82% do tráfego na internet.
Infográfico sobre o futuro dos vídeos – Fonte da imagem: Rock Content
Cada vez mais, os influenciadores digitais exploram plataformas de vídeo para manter interação frequente com a audiência. Os conteúdos compartilhados por influenciadores mudaram a percepção do público sobre grandes celebridades. Existem estatísticas que informam que os usuários estão 3 vezes mais interessados em vídeos relacionados a suas dores e desejos do que naqueles que apresentam personalidades famosas.
Cada vez mais, os consumidores passam tempo em frente às telas eletrônicas, tornando a atenção dos internautas mais disputada. Estima-se que as pessoas gastam em média 145 minutos por dia nas redes sociais. Veja o quanto este tempo médio aumentou entre 2012 e 2020:
Tempo de tela (minutos) dos usuários de redes sociais desde 2012 a 2020 – Fonte da imagem: Statista
Olhando para dados como este, muitos profissionais passaram a reconhecer a importância do marketing digital para decolar a carreira e seus negócios. A pandemia da Covid-19 acelerou ainda mais a migração de lojas físicas para o meio digital e ainda evidenciou o quanto o marketing de influência por nano e micro influenciadores pode ser efetivo na promoção de produtos e serviços, ou até mesmo fortalecendo os valores de algumas marcas.
Segundo dados da Influencer Marketing Hub, o mercado de marketing de influência cresceu de US$1,7 bilhão em 2016 para US$ 9,7 bilhões em 2020. Em 2021, subiu para US$ 13,8 bilhões, mantendo um constante crescimento. Em 2022 o mercado de influenciadores está projetado para expandir para US$ 16,4 bilhões.
Crescimento do marketing de influência entre 2016 e 2022 – Fonte da imagem: Influencer Marketing Hub
A mesma matéria relata que a promoção de conteúdo é o principal motivo pelo qual os profissionais de marketing e comunicação se engajam com influenciadores digitais, não apenas os macro influenciadores com milhares de seguidores, mas também aqueles que produzem conteúdos para nichos específicos (atuação vertical e não em massa).
A Hootsuite compartilhou no recente relatório The Global State of digital 2022 alguns dados muito interessantes sobre o comportamento dos usuários nas mídias digitais. No levantamento, foi descrito que mais de 4,6 bilhões de pessoas no mundo estão presentes no meio digital, o que representa quase 60% da população mundial.
Uso de mídias sociais em nível mundial – Fonte da imagem: Hootsuite, 2022
Dados como os compartilhados nesta pesquisa reforçam a importância da presença digital tanto para marcas pessoais como empresariais. Entretanto, é necessário ter estratégias eficazes para que o seu negócio e seu personal branding tenham mais visibilidade nas redes sociais, se tornem referência e consigam atrair mais seguidores e fãs da sua marca por meio de uma reputação criada.
Em 2021, o aumento do número de usuários nas redes sociais foi maior que 10% – Fonte: Hootsuite, 2022
A agilidade no consumo das informações, a proximidade com o público e as possibilidades de ganhar muito dinheiro com o marketing de influência, fazem com que muitos profissionais busquem na internet uma forma de monetizar a sua influência e conquistar grande visibilidade.
O desejo de ser reconhecido e valorizado publicamente e na mídia, se tornou um grande objetivo para produtores de conteúdo, desde os nano aos macro influenciadores digitais. Mas apesar dos dados acima que refletem a importância de conquistar seguidores de forma estratégica para a sustentabilidade da marca, muitos influenciadores digitais buscam a fama na marca pessoal, independente do público que atraem, e esquecem que construir um legado é a única forma de existir de fato, presente ou não, vivo ou morto, mesmo sem ter a tal da fama.
Apenas fama não sustenta a autoridade moral conquistada por meio da sua marca pessoal.
Mas por que isso acontece? Por três principais desejos:
- Pertencimento;
- Admiração; e/ou
- Liberdade.
É sobre essas três razões que farei uma análise detalhada neste artigo.
1. Pertencimento
As pessoas naturalmente têm necessidade de pertencer a grupos e sentir o reconhecimento social de forma positiva. A falta de reconhecimento pode significar rejeição para muitas pessoas, enquanto a fama pode significar o sentimento de pertencimento para o resto da vida.
Desde os primórdios, as pessoas que se destacavam na sociedade costumavam receber benefícios e vantagens almejadas por aqueles que não estavam na mesma posição, além do fato de que muitas pessoas sentem carinho por celebridades mesmo sem vê-las uma única vez.
Mesmo após a morte, muitas pessoas famosas são lembradas por um legado de marca que deixaram, o que de certa forma pode ser identificado como um “pertencimento eterno” na sociedade devido às lembranças deixadas por aquela marca pessoal.
A marca pessoal é a única camisa que um profissional irá vestir até o fim da sua vida. Um seleto grupo de influenciadores digitais conseguem construir uma marca pessoal forte e um legado realmente impactante. Entretanto, é importante lembrar que para a sua marca pessoal, não importa apenas ser conhecido ou famoso na internet, é preciso ter fama para o público certo com base em admiração e reputação.
Clique aqui para saber como aumentar a visibilidade e fortalecimento da sua marca pessoal
Se ter 1 milhão de seguidores fosse pré-requisito para uma pessoa ter sucesso nas redes sociais, não teríamos os diversos nano e micro influenciadores hoje em dia. Em um episódio do meu canal no Youtube, conversei com a Dani Almeida, jornalista e especialista em Influência Digital, sobre como vender por meio das redes sociais, mesmo com baixa audiência. Confira o vídeo completo abaixo:
Em um episódio do meu Podcast no Spotify (Dalbosco Cast), conversei com a Dani Almeida sobre o fato de que não é necessário ter milhares de seguidores para ser um influenciador digital de sucesso. Vale a pena escute esse episódio completo:
2. Admiração
Na era digital, os influenciadores digitais conquistam mais do que a confiança e admiração de sua audiência, mas um dos ativos mais valiosos do século e que as marcas buscam incessantemente: atenção. Com a admiração do público, os influenciadores conseguem divulgar produtos e serviços com maior chance de conversão em vendas, pois têm a atenção (mas não necessariamente a confiança do público, o que é outra batalha).
Cuidado! Ter visibilidade não significa ter autoridade moral nas redes sociais.
A Rosane Bonessi, apresentadora do Máxima FM, me perguntou a respeito do tema em um programa ao vivo na rádio. Confira as dicas que compartilhei sobre fortalecimento da sua marca pessoal como influenciador digital:
Se você deseja entrar no mercado de influenciadores, pode obter cinco principais vantagens ao posicionar a sua marca pessoal nas redes sociais, além da visibilidade:
- Maior reconhecimento público e autoridade moral;
- Aumento do número de clientes (seja pessoa física ou pessoa jurídica);
- Aumento do número de parceiros comerciais estratégicos e melhor qualificados;
- Participação frequente na mídia (tv, rádio, podcasts, jornais, blogs…);
- Aumento do faturamento mensal por meio de novos produtos (mentorias, palestras, consultorias, participação em Conselhos de Administração, Consultivo e/ou Fiscal…).
Acompanhe minha coluna semanal na CBN sobre marcas pessoais e carreiras também via meu Instagram.
Quando você cria visibilidade à sua marca pessoal e gera credibilidade na construção do seu personal branding, mais pessoas tendem a querer se aproximar e andar com você em novas ações e investimentos, pois a chamada reputação tem muita conexão com segurança, o qual é o primeiro passo para uma boa venda.
Quando a sua marca pessoal é construída com estratégia, a criação de autoridade moral em seu segmento é algo que tende a ocorrer com muita intensidade, abrindo portas para oportunidades na carreira, convites e negócios antes não vivenciados. Este é um dos principais temas das minhas palestras no Brasil a empresas e em eventos.
Palestrando no Board Summit sobre como conselheiros podem conquistar novas oportunidades na carreira por meio do fortalecimento da marca pessoal – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco.
Em um artigo do meu blog, o maior em personal branding do Brasil, listei inclusive os 17 principais benefícios de posicionar a sua marca pessoal. Clique aqui para ler o artigo completo.
Influenciadores digitais na minha tese de Doutorado
O marketing de influenciadores digitais é a estratégia que mais cresce com o objetivo de captação de clientes, segundo dados de uma pesquisa publicada pela Tomoson. O estudo estima que as empresas estão ganhando US$ 6,50 para cada US$ 1 investido com marketing de influenciadores digitais.
O marketing de influenciadores é o canal online de aquisição de clientes que mais cresce – Fonte da Imagem: Tomoson
Este tema faz parte do meu estudo de Doutorado e levo os ensinamentos, tanto teórico-científicos quanto experiências práticas do mercado nas minhas mentorias, para crescimento dos meus clientes das mais diversas áreas. Caso você queira também fazer parte do meu time de mentorados de sucesso, clique no banner a seguir.
3. Liberdade
O terceiro item da lista dos principais desejos de influenciadores digitais buscarem a fama na marca pessoal é a liberdade. A fama pode representar 3 principais liberdades:
- Liberdade financeira: você não depende de um salário fixo ao final do mês, limitado. Não são os outros que definem o quanto você irá ganhar, mas sim a sua marca pessoal como influenciador digital e estratégias de posicionamento.
Quero me certificar como mentor e buscar minha liberdade financeira
- Liberdade geográfica: ao trabalhar com a internet, não importa em qual localização você produz os conteúdos. Assim você tem a possibilidade de aumentar sua qualidade de vida e escolher onde quer morar sozinho ou com sua família.
- Liberdade de tempo: você escolhe seus horários, sem necessidade de cumprir horário fixo todos os dias. Monetizar conhecimento e visibilidade por meio da marca pessoal é uma realidade que muitos profissionais estão aproveitando em busca de uma maior realização e valorização no mercado.
Hoje, existem diversas marcas à nossa disposição no mercado. Você pode escolher comprar um produto ou um serviço com preços muito distintos, a depender do valor que reconhece naquela marca. Uma marca forte no mercado tem liberdade para se valorizar cada vez mais por meio dos seus produtos ou serviços, caso bem conectados com a essência do seu público-alvo.
Se você procura comprar um smartphone, pode escolher comprar um mais barato ou um da Apple, por exemplo, marca que lidera o ranking das maiores empresas de tecnologia em 2022.
Se esta compra for motivada pelo desejo de um estilo de vida de elite e alto status, provavelmente optará pela Apple. Por quê? Porque a Apple apresenta o valor agregado e satisfação que a marca gera em seus clientes, o status e o reconhecimento de poder financeiro que muitos desejam transmitir.
A Apple conseguiu agregar valor até nas embalagens de seus produtos com um posicionamento de marca forte – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco.
O meu mentorado Claudemir Oliveira, o maior especialista no método Disney de atendimento no Brasil, faz uma reflexão muito interessante em suas palestras: você já se perguntou o porquê as pessoas que possuem algo da Apple não jogam nem a embalagem fora? Porque aquilo é sinônimo de zelo, cuidado, design e remete a uma solução que dá prazer, tanto que hoje em dia as pessoas estão vendendo até a caixa do iPhone na internet.
Gravação de podcast com Claudemir Oliveira, especialista no método Disney de atendimento – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco.
Você sabe como a visibilidade de mídia, o conhecimento e o investimento em fortalecimento de marca pessoal podem agregar ao seu negócio? Confira o depoimento do meu mentorado em estratégias de personal branding, Marcos Leandro Pereira, Conselheiro, Advogado Societário e Mentor, após vivenciar na prática este investimento em seu branding pessoal.
Visibilidade não é igual autoridade moral
O grande erro que muitos influenciadores digitais cometem ao buscar a fama na marca pessoal é acreditar que apenas a visibilidade irá trazer consigo mais autoridade moral. A criação e construção dessa jornada acontece em virtude do respeito, admiração, notoriedade e reputação conquistada por meio da sua marca pessoal. É uma escada de conquistas e reconhecimentos, como costumo chamar essa jornada.
Não existe uma fórmula do sucesso para a fama. Uma marca pessoal forte é construída com muito planejamento estratégico e estabelecida em três pilares:
- atitude em iniciar;
- estratégia de como seguir; e
- consistência em permanecer e se tornar memorável.
Publicar só por publicar nas redes sociais não é suficiente para criar uma identidade e ganhar admiração nas mídias sociais. Sobre este tema conversei com o Alan Koerbel, CEO na eKyte, software de gestão de marketing digital. Clique no banner abaixo para ler o artigo completo:
É o momento dos influenciadores digitais
No contexto cultural no qual vivemos, com as possibilidades de visibilidade que as redes sociais proporcionam, qualquer pessoa pode se posicionar como influenciador digital em diversas mídias sociais.
É claro que para alguns influenciadores digitais, o maior interesse na fama está justamente na remuneração que podem receber com sua marca pessoal e o desejo por um estilo de vida de alto padrão e status, porém, além das questões que citei até aqui, alguns influenciadores buscam a fama na marca pessoal por um propósito social.
Algumas pesquisas concluem que o desejo pela fama pode ser motivado por ajudar outras pessoas e receber o reconhecimento delas por boas ações. A busca pelo reconhecimento por ações positivas na sociedade pode ser até maior que a vontade de conquistar um estilo de vida de alto padrão e status, ou mesmo do “faz de conta”.
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O profissional que deseja construir uma marca pessoal forte e projetar seu personal branding no mercado de influenciadores precisa entender o porquê a sua marca ainda não é reconhecida pelo mercado e o quê a fama pode agregar de fato em sua marca.
Por isso, atente-se: quando um influenciador digital busca não apenas a fama por si só na sua marca pessoal, precisa compreender primeiro em quais “terrenos” está seu público alvo, como será sua comunicação e posicionamento de marca. Tudo isso pode ser construído estrategicamente em mentoria de personal branding por meio de um método.
Procure hoje quais são os erros na sua marca pessoal. Não encontrou? Encontre um especialista para lhe direcionar no melhor caminho rumo ao sucesso.
Agora se você é profissional da saúde e não sabe como se posicionar nas redes sociais para conquistar autoridade, tenho uma novidade a você: gravei um curso ideal para você com o passo a passo que ainda está com valor especial de lançamento. Clique aqui para saber mais.
Sou o Dalbosco, estrategista de marca pessoal referência em nível nacional, C-level de multinacional, Conselheiro Consultivo e Conselheiro de Administração, assim como Colunista CBN e escolhido LinkedIn Creator.
Nos últimos 20 anos, dediquei-me a trabalhos com diferentes culturas em 4 continentes (América do Norte, Europa, África e América do Sul), construindo e guiando marcas corporativas e pessoais ao sucesso individual e do time.
Morei e trabalhei em locais como Montana (EUA), Hawaii (EUA), Angola (África) (onde por 3 anos coordenei negócios e relacionamentos público-privados), entre outras regiões do planeta. Na última década, tenho me dedicado a lançar cases de sucesso em nível nacional e mundial por meio do branding, seja na área de tecnologia/software (SaaS), educação, cosméticos, indústria de pedras (mármore e granitos), segurança, religião, marketing e mídia, política, esporte, automobilismo, transformação digital, construção civil, agrobusiness, fitoterápicos e moda.
Essa expertise para projetar negócios em mercados ultra competitivos em diferentes culturas, possibilitou-me ser chamado por diversos Presidentes de empresas, Presidentes de Conselhos, gestores de projetos e grandes mídias, para guiá-los com relação às novas tendências de marketing e comunicação para marcas pessoais e corporativas que queiram estar na vanguarda e aumentarem em escala o número de oportunidades na carreira, convites e negócios.
Quanto ao ensino, considero-me o verdadeiro Lifelong Learner (LLL). Nunca parei de estudar para conseguir levar aos meus clientes, Conselhos, parceiros comerciais e equipe de liderados o que há de mais estratégico e sábio para aumento de competitividade no mercado. Estou como doutorando com foco na área de destination branding e personal branding trabalhando no aspecto de como influenciadores de marca impactam marcas de destinos turísticos – foco em complexos turísticos de cassino em Las Vegas – Nevada). Concluí com êxito minha formação como Mestre (com foco Design Thinking), e finalizei duas pós-graduações em Gestão (sendo uma delas MBA em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – FGV). Em busca do conhecimento, certifiquei-me ainda como Master em Programação Neuro Linguística e Conselheiro Consultivo de empresas. Dentro da área da educação, atuo ainda como docente no MBA de Inteligência Emocional com Coaching para Mulheres do Brasil.
Fui vencedor de premiações de Mérito Estudantil e Menções Públicas de Agradecimento pela excelência nos trabalhos apresentados em prol da eficiência e construção de legado às organizações.
Em 2022, fui escolhido pela equipe do LinkedIn Brasil como LinkedIn Creator, sendo um perfil indicado a se seguir na rede social em função dos meus conteúdos que possam guiar e inspirar carreiras de sucesso. Possuo aproximadamente 60 mil seguidores nessa rede social sendo, a maior parte dos meus seguidores ativos, executivos (C-level) e conselheiros de empresas.
Como palestrante, atuo frequentemente em eventos nacionais para instituições como OAB (Ordem dos Advogados do Brasil), Associações Industriais e Comerciais, Conselhos de Classe, Congressos Nacionais, assim como em empresas privadas como Bodytech, Coree International School, entre outras, sobre três temáticas:
- Palestra: Como transformar colaboradores em influenciadores digitais para a marca corporativa.
- Palestra: Como criar uma marca pessoal forte no mercado para uma carreira de sucesso.
- Palestra: Como vender mais por meio da sua marca pessoal.
Em minha trajetória profissional, apresentei programas de rádio e TV com alcance semanal para mais de 1 milhão de pessoas. Atualmente, estou como colunista semanal ao vivo na CBN (Central Brasileira de Notícias), rede de rádio brasileira pertencente ao Sistema Globo de Rádio), além de escrever frequentemente para jornais, assim como entrevistado em diversas mídias (podcasts, rádios…).
Pratico ainda ações voluntárias a projetos no terceiro setor que buscam o desenvolvimento sustentável de crianças, adolescentes e mulheres em vulnerabilidade social, em especial ao Bolshoi Brasil (a única filial no mundo e a qual estou como influencer da marca) e na ONG Orientavida (a qual produz peças para marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Hotéis Fasano, Irmãos Campana, Uber, Netflix, Twitter, entre outras).”
Bom, de forma muito transparente acima, agora você já sabe um pouco mais sobre mim e sobre a qualidade dos meus conteúdos que me dedico intensamente para aumentar seu nível de conhecimento para que fortaleça sua marca pessoal e corporativa no mercado. Será um prazer ter sua interação nos comentários nas minhas redes sociais ou que possamos estar em contato para negócios e oportunidades ganha-ganha.
