“Dalbosco, se eu sou profissional da saúde, como posso fortalecer a minha marca pessoal na internet”?. Neste artigo, com conteúdo extraído do meu livro Personal Branding para profissionais da saúde, escrito com a Andryely Pedroso, LinkedIn Top Voice, compartilharemos alguns insights importantes para que você tenha alguns cuidados importantes para tomar as melhores decisões e fortalecer a sua marca pessoal na área da saúde.
Na sua fase inicial de projeção digital, você pode investir em fotos de qualidade, assim como em conteúdos mais robustos como artigos (no LinkedIn, blog, Medium). Tudo isso é importante para que as pessoas entendam detalhes do seu trabalho e comece a transmitir confiança.
Além disso, aposte em fotos relacionadas ao seu dia a dia. As pessoas buscam vê-lo também pela vertente pessoal, além do lado profissional. Utilize fotos que representam a sua identidade, pois criará maior identificação. Pessoas não estão ali para acreditarem em um logotipo ou foto de banco de imagem (tipicamente usada por agências de publicidade em postagens de consultórios), mas sim em você. Seu público-alvo quer ver você, preferencialmente, e procuram confiar no profissional que você representa ser. Por isso, apostar em imagens próprias contribui para o fortalecimento do seu marketing pessoal e lhe confere maior segurança no que se refere a liberações de uso e direito de imagem.
Atenção ao que compartilhar
Cuidado com assuntos polêmicos, como religião, futebol, aborto, ou temas antiéticos. Ao tentar surfar nessa onda como muitos fazem para ganhar engajamento, você pode queimar sua marca pessoal e perder autoridade em vez de ganhá-la. Lembre-se de que você atua na área da saúde e é responsável pelos conteúdos que gera, sendo que agir de modo equilibrado é fundamental principalmente quando se trata de conteúdos ou posicionamentos que podem induzir a práticas duvidosas e prejudiciais aos seus seguidores.
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Ainda assim, se você tiver dúvidas sobre a veracidade das informações que deseja compartilhar, busque por referências científicas ou consulte o Conselho que rege a sua profissão. Diferentemente do que muitos profissionais da saúde acreditam, os Conselhos não existem apenas para enviar notificações, mas também auxiliar e defender os profissionais em sua atuação nas mídias digitais.
Confira o depoimento da minha mentorada Letícia Rodrigues, Psicóloga, Especialista em inteligência emocional e LinkedIn Creator, a respeito do seu desenvolvimento pessoal e profissional após fazer a mentoria de marca pessoal em busca da construção de um plano de vida:
Separar a conta pessoal da profissional?
Outra questão importante que provoca dúvidas em muitas pessoas é se você deve ter uma conta pessoal e outra profissional com seu nome em certas redes sociais. Aliás, uma reflexão: como seus clientes diferenciariam ambas as contas pelo fato de você possuir essas duas contas? Como um cliente interpretaria se tentasse adicionar você e fosse negado por se tratar da sua conta pessoal?
Por acaso, existe algum cliente ou potencial cliente em sua rede social pessoal? Caso a resposta seja sim, lamento lhe informar, mas isso não é uma rede pessoal e sim profissional. Outro item que destaco: a rede não é pessoal, pois não é sua. É do Facebook (Meta), Instagram, LinkedIn ou qualquer outra que seja, e nos tirarão de lá a hora que quiserem. Por isso, há formas de como integrar questões pessoais com sua especialidade no mercado de trabalho…e bom senso é a expressão chave aqui.
Palestrando em eventos, empresas e convenções no Brasil, sobre como projetar a marca pessoal e ganhar autoridade por meio das redes sociais – Fonte da imagem: Acervo Pessoal Ricardo Dalbosco
Antes de postar hábitos e gostos pessoais, questione-se se aquilo fará sentido para fortalecer sua marca pessoal e se está alinhado com o objetivo definido. Caso a resposta seja “não”, sugiro deixar de fora aquela publicação, assim como limpar posts antigos que estejam desconexos com o patamar que você quer alcançar.
No caso da Andryely, ela aproveita para mostrar sua alimentação, seus treinos e dar dicas de receitas. Atividades e posturas que têm relação com sua atuação profissional podem ser uma ponte para você entrar em temas bem interessantes ligados com a sua atuação no mercado. Ser um exemplo nas limitações também é uma forma de passar confiança ao seu público e ganhar o respeito e a admiração dele, além de aumentar o engajamento e a conexão.
Vejo muitos profissionais falando sobre assuntos acerca dos quais não têm autoridade ou que não praticam. Se quiser ser uma referência, independentemente do ramo da saúde em que atua, seja ao menos uma referência positiva para as pessoas que o seguem, pois falar de algo que você não pratica é ser incoerente e, no mínimo, uma marca que não se sustentará no tempo. Por isso, nosso objetivo aqui é alertá-lo para que sua marca pessoal seja consistente, duradoura, forte e referenciada.
“Os argumentos podem convencer, mas o exemplo arrasta. Como profissional da saúde, minha rotina precisa condizer com as orientações que passo aos meus clientes. Muitos podem discordar, mas acredito que teoria sem prática não transforma vidas. O exemplo fala mais alto que qualquer discurso.” (Andryely Pedroso)
Se você é profissional da saúde ou conhece algum profissional desta área, que admira e apoia o sucesso profissional, lhe convido a estar presente no lançamento presencial do meu livro “Personal Branding para profissionais da saúde” amanhã em São Paulo (SP).
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Sou o Dalbosco, estrategista de marca pessoal referência em nível nacional, C-level de multinacional, Conselheiro Consultivo e Conselheiro de Administração, assim como Colunista CBN e escolhido LinkedIn Creator.
Nos últimos 20 anos, dediquei-me a trabalhos com diferentes culturas em 4 continentes (América do Norte, Europa, África e América do Sul), construindo e guiando marcas corporativas e pessoais ao sucesso individual e do time.
Confira o depoimento do meu mentorado em marca pessoal, Marcos Leandro Pereira, Conselheiro, Advogado Societário e Mentor, após vivenciar na prática o aumento de networking e visibilidade por meio das redes sociais:
Morei e trabalhei em locais como Montana (EUA), Hawaii (EUA), Angola (África) (onde por 3 anos coordenei negócios e relacionamentos público-privados), entre outras regiões do planeta. Na última década, tenho me dedicado a lançar cases de sucesso em nível nacional e mundial por meio do branding, seja na área de tecnologia/software (SaaS), educação, cosméticos, indústria de pedras (mármore e granitos), segurança, religião, marketing e mídia, política, esporte, automobilismo, transformação digital, construção civil, agrobusiness, fitoterápicos e moda.
Essa expertise para projetar negócios em mercados ultra competitivos em diferentes culturas, possibilitou-me ser chamado por diversos Presidentes de empresas, Presidentes de Conselhos, gestores de projetos e grandes mídias, para guiá-los com relação às novas tendências de marketing e comunicação para marcas pessoais e corporativas que queiram estar na vanguarda e aumentarem em escala o número de oportunidades na carreira, convites e negócios.
Quanto ao ensino, considero-me o verdadeiro Lifelong Learner (LLL). Nunca parei de estudar para conseguir levar aos meus clientes, Conselhos, parceiros comerciais e equipe de liderados o que há de mais estratégico e sábio para aumento de competitividade no mercado. Estou como doutorando com foco na área de destination branding e personal branding trabalhando no aspecto de como influenciadores de marca impactam marcas de destinos turísticos – foco em complexos turísticos de cassino em Las Vegas – Nevada). Concluí com êxito minha formação como Mestre (com foco Design Thinking), e finalizei duas pós-graduações em Gestão (sendo uma delas MBA em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – FGV). Em busca do conhecimento, certifiquei-me ainda como Master em Programação Neuro Linguística e Conselheiro Consultivo de empresas. Dentro da área da educação, atuo ainda como docente no MBA de Inteligência Emocional com Coaching para Mulheres do Brasil.
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Fui vencedor de premiações de Mérito Estudantil e Menções Públicas de Agradecimento pela excelência nos trabalhos apresentados em prol da eficiência e construção de legado às organizações.
Em 2022, fui escolhido pela equipe do LinkedIn Brasil como LinkedIn Creator, sendo um perfil indicado a seguir na rede social em função dos meus conteúdos que possam guiar e inspirar carreiras de sucesso. Possuo aproximadamente 60 mil seguidores nesta rede social sendo, a maior parte dos meus seguidores ativos, executivos (C-level) e conselheiros de empresas.
Em minha trajetória profissional, apresentei programas de rádio e TV com alcance semanal para mais de 1 milhão de pessoas. Atualmente, estou cmo colunista semanal ao vivo na CBN (Central Brasileira de Notícias, rede de rádio brasileira pertencente ao Sistema Globo de Rádio), na coluna sobre Carreiras e Marca Pessoal, além de escrever frequentemente para jornais, assim como entrevistado em diversas mídias (podcasts, rádios…).
Pratico ainda ações voluntárias a projetos no terceiro setor que buscam o desenvolvimento sustentável de crianças, adolescentes e mulheres em vulnerabilidade social, em especial ao Bolshoi Brasil (a única filial no mundo e a qual estou como influencer da marca) e na ONG Orientavida (a qual produz peças para marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Hotéis Fasano, Irmãos Campana, Uber, Netflix, Twitter, entre outras).”
Bom, de forma muito transparente acima, agora você já sabe um pouco mais sobre mim e sobre a qualidade dos meus conteúdos que me dedico intensamente para aumentar seu nível de conhecimento para que fortaleça sua marca pessoal e corporativa no mercado. Será um prazer ter sua interação nos comentários nas minhas redes sociais ou que possamos estar em contato para negócios e oportunidades ganha-ganha
Um abraço do Dalbosco!
