“Dalbosco, o que é LinkedIn Top Voice que alguns profissionais adicionam no perfil”? Já recebi esta pergunta em diversos eventos que palestrei e mentorias individuais. Pensando nisso, resolvi compartilhar este artigo, com conteúdo extraído do meu livro Personal Branding para profissionais da saúde, escrito com a Andryely Pedroso, sobre o que é o LinkedIn Top Voice e qual é o impacto deste prêmio na carreira de uma marca pessoal, em especial da Andry, eleita como a primeira nutricionista LinkedIn Top Voice em 2020.
Andryely Pedroso foi eleita a primeira nutricionista LinkedIn Top Voice em 2020 e LinkedIn Creator em 2021 – Fonte da imagem: Acervo pessoal Andry Pedroso
Quando a Microsoft comprou o LinkedIn em 2016, abriu a possibilidade para publicações permitindo, assim, que os profissionais pudessem posicionar suas marcas pessoais. Desde então, a rede social vem elencando os profissionais que se tornaram influenciadores em seus conteúdos. Diante dos números que irei expor agora, fica mais fácil imaginar a felicidade da Andryely quando recebeu o prêmio LinkedIn Top Voices. No Brasil, essa rede social tem crescido muito em número de usuários, ultrapassando 50 milhões de contas.
Imagine que, dentre essas milhões de pessoas, a equipe da rede social seleciona anualmente, por parte de um comitê interno no escritório do LinkedIn Brasil, por volta de 25 profissionais, os quais contribuíram com conteúdos e geraram engajamento na rede. A Andryely foi apontada e reconhecida nessa lista dos 25 principais influenciadores no LinkedIn em meio a 50 milhões de contas.
Algumas das principais métricas avaliadas pelos redatores do LinkedIn são:
- Engajamento das publicações;
- Crescimento no número de seguidores;
- Relevância das contribuições e dos diálogos promovidos;
- Disposição em ajudar e receber ajuda por meio dos conteúdos;
- Frequência de publicações;
- Ética e responsabilidade profissional;
- Não envolvimento em assuntos sensacionalistas;
- Concordância com o mundo em que trabalhamos e vivemos atualmente.
Quando o profissional é mencionado na lista do LinkedIn Top Voices, sua visibilidade aumenta de forma surpreendente em nível nacional e até internacional, considerando que a lista também pode ser acessada por perfis de diversos países. No caso da Andryely, o feito ajudou a conquistar clientes até mesmo nos Estados Unidos e Europa.
Confira o depoimento do meu mentorado em marca pessoal, Marcos Leandro Pereira, Conselheiro, Advogado Societário e Mentor, após vivenciar na prática o aumento de networking e visibilidade por meio das redes sociais:
Além do elevado alcance em grandes meios de comunicação, a procura por seus serviços online ultrapassou sua expectativa, baseada nos meses anteriores à eleição. Além do aumento no número de consultas, os convites para entrevistas e palestras se tornaram cada vez mais frequentes.
O prêmio provou a Andryely que ela era capaz de alcançar muito mais oportunidades do que imaginava inicialmente. Quando, no começo da mentoria, lá no fim de 2019, eu disse a ela que tinha potencial para se tornar LinkedIn Top Voices, ela desconfiou, porque não acreditava que isso era possível, já que não tinha nem conta no LinkedIn. Onze meses depois, o impossível tornou-se realidade, projetando-a a nível nacional e internacional.
“Eu não consegui enxergar tão cedo o mesmo potencial de alcançar o título como meu mentor reconheceu. Tive um grande exemplo na nossa trajetória sobre o quanto a confiança em quem mentora pode superar as expectativas” (Andryely Pedroso)
É importante lembrar que essa conquista no LinkedIn foi resultado de uma estratégia ampla que envolveu inúmeras ações e redes, incluindo:
- Desenvolvimento de uma identidade visual e de consultoria de imagem;
- Análise competitiva;
- Produção de materiais ricos em conteúdo;
- Construção de curso online;
- Lançamento de podcast;
- Posicionamento de marca por meio de precificação e negociação;
- Entre várias outras ações que vieram a fortalecer o poder da marca.
Diversos desses aspectos procuramos compartilhar com você nesta obra com o intuito de quebrar as barreiras do desconhecido e da insegurança do marketing digital e personal branding na área da saúde.
Diferentemente de Andryely, muitos profissionais da saúde começam a atuar no LinkedIn com o único objetivo de receber a premiação, o que é um grande erro. Digo isso porque ser premiado não depende exclusivamente de você, mas sim de uma empresa que tem seus próprios interesses e métodos de escolha.
Por isso, se você atuar na rede apenas esperando o prêmio, a chance de desilusão é muito grande, já que são pouquíssimos os escolhidos. Preferimos dinheiro no bolso e impacto social, e você? O prêmio pode ser consequência, mas se for a causa do arranque de seu plano de marca pessoal, sua estratégia tende a começar já insustentável. Você pode controlar gestão de marca, mas premiações não.
O segredo para ter sucesso em qualquer meio de comunicação é em primeiro lugar impactar a vida das pessoas que o acompanham, para então receber reconhecimento por sua contribuição social. Esse processo exige dedicação e investimento de tempo e financeiro, em muitos casos.
“Minha família faz parte das minhas conquistas. Aprendi em casa que todo trabalho será bem recompensado quando feito com amor e dedicação plena, mesmo quando não existir plateia. Minha mãe, Beloni, pai, José Pedroso, e irmão Andrew são meus maiores exemplos de perseverança” (Andryely Pedroso)
Há pessoas que, erroneamente, usam essa premiação apenas para alimentar sua própria vaidade sem agir de forma estratégica a partir de conquistas. São aquelas que deixam o reconhecimento e a fama subirem para a cabeça e se esquecem de quem as ajudou a chegar aonde chegaram. No entanto, mais difícil do que atingir o topo de uma montanha, é manter-se nele.
O impacto na marca ao tornar-se LinkedIn Top Voice
Talvez você ainda não compreenda o real impacto na carreira de um profissional eleito em nível nacional como LinkedIn Top Voices e pense: Legal! Mas qual é o retorno prático de uma premiação como essa em uma marca pessoal e na carreira profissional? Ela lhe confere autoridade e relevância e, por isso, proporciona projeção enorme nas redes sociais, porque seu perfil se torna destaque para milhares de usuários, ultrapassando a própria rede.
“A nutricionista Andryely Pedroso faz o uso completo do seu LinkedIn, atualizando sua rede com artigos, vídeos e publicações sobre o que há de mais novo no universo da nutrição. A inspiração vem da sua rotina profissional: prática clínica, artigos científicos, eventos e livros. Para 2021, Andryely aposta que o tema mais recorrente será a nutrição cognitivo-comportamental, que se baseia na possibilidade de entender e reprogramar a maneira como as pessoas pensam para conseguir mudar comportamentos alimentares” – (Apresentação de Andryely feita pelo LinkedIn na lista de profissionais Top Voices 2020)
Em um vídeo no Youtube, a Andry conta o porquê escolhemos o LinkedIn no início do seu posicionamento de marca, assim como relata insights sobre o nosso livro Personal Branding para Profissionais da Saúde. Confira:
As redes sociais da Andryely cresceram exponencialmente após a eleição. Em menos de um mês, ela ganhou mais de 15 mil seguidores no LinkedIn e seu perfil teve aumento maior que 850% no número de visitas. Contudo, apesar do grande avanço em termos de métricas, já dissemos que elas não são os únicos indicativos de sucesso, principalmente se não trouxerem impacto nem retorno. Os reflexos não foram sentidos apenas no LinkedIn, mas em todas as redes nas quais Andryely atua por conta da estratégia que adotamos desde o início da mentoria e também de forma ágil no momento da divulgação de sua eleição como LinkedIn Top Voices.
Confira o depoimento da minha mentorada Letícia Rodrigues, Psicóloga, Especialista em inteligência emocional e LinkedIn Creator, a respeito do seu desenvolvimento pessoal e profissional após fazer a mentoria de marca pessoal em busca da construção de um plano de vida:
Os influenciadores indicados ao prêmio são contactados cerca de duas semanas antes do anúncio da lista oficial via inbox pela equipe de redatores do LinkedIn. Nesse período, em bastidores, montamos um plano para divulgar a premiação de Andryely e fazer sua marca ecoar em diferentes meios no dia da revelação do prêmio. Foram contatados diversos profissionais de comunicação em abrangência local, regional e nacional.
Pensamos na divulgação da premiação não apenas no LinkedIn, mas em todas as redes sociais nas quais Andryely atua, como Instagram e Facebook, no seu podcast no Spotify e iTunes e no YouTube, além de outras micro ações.
A partir desse momento, o nome dela estava em destaque em diversos meios de comunicação. Ela passou a receber o contato de grandes marcas interessadas em parcerias, convites para palestras, entrevistas, lives. A exposição e a projeção do seu nome traduziram-se também em ganho financeiro. O reajuste de valores dos seus serviços prestados foi necessário para atender à alta demanda e à valorização que obteve.
Quase a totalidade dos seus clientes permaneceu em acompanhamento, e somaram-se a eles muitos outros, em busca de seus planos de acompanhamento tanto presenciais como online. Atualmente, Andryely atende profissionais sem fronteiras, em países como Inglaterra, Irlanda e Estados Unidos.
Em seguida à divulgação do prêmio, ela lançou o curso online Emagrecimento Definitivo, que recebeu excelente alcance, além de aumentar também o número de profissionais nutricionistas interessados na sua mentoria na área da saúde. Muitas portas se abriram, e ela soube usá-las para alavancar outros projetos.
Este livro também é fruto dessa premiação, porque acreditamos que é possível sempre contribuir com o crescimento de outros profissionais que queiram fazer a diferença no mundo e impactar positivamente a vida das pessoas. Para isso, precisam desenvolver marcas pessoais de sucesso. Cremos que o conhecimento armazenado não é sabedoria, mas sim egoísmo. Por esse motivo, esta obra possui a atitude contrária: visamos fortalecer sua marca pessoal por meio do compartilhamento de experiências.
Ser eleita LinkedIn Top Voices foi um grande marco na carreira de Andryely como mulher na área da saúde, segmento tão pouco explorado no que diz respeito ao posicionamento de marca até então. Nós utilizamos a premiação como gatilho para desenvolver outras ações de destaque no mercado que se converteram em vendas.
Infelizmente, muitas pessoas que já foram premiadas, curtem o êxtase da conquista por um tempo, mas acabam por se acomodar e até abandonar a rede, deixando de agregar valor na vida dos seguidores que foram fiéis a elas e possibilitaram que se tornassem profissionais de destaque. A Andryely, ao contrário, olha todos os dias para o troféu em cima de sua mesa de trabalho, lembrando o que ele representa de fato.
“Quem confia no potencial próprio nunca tem uma linha de chegada porque sempre deseja alcançar o próximo passo. Quando você acredita que chegará ao cume da montanha, o impossível se torna apenas mais um desafio a ser superado” (Andryely Pedroso)
É só o começo, sempre.
Para saber como posicionar a sua marca pessoal e conquistar autoridade na área da saúde, garanta o seu exemplo do meu livro, clicando aqui
Sou o Dalbosco, estrategista de marca pessoal referência em nível nacional, C-level de multinacional, Conselheiro Consultivo e Conselheiro de Administração, assim como Colunista CBN e escolhido LinkedIn Creator.
Nos últimos 20 anos, dediquei-me a trabalhos com diferentes culturas em 4 continentes (América do Norte, Europa, África e América do Sul), construindo e guiando marcas corporativas e pessoais ao sucesso individual e do time.
Palestrando em empresas, eventos e convenções sobre como como projetar o personal branding na carreira – Fonte da imagem: Charles Trigueiro/Acervo CCEE
Morei e trabalhei em locais como Montana (EUA), Hawaii (EUA), Angola (África) (onde por 3 anos coordenei negócios e relacionamentos público-privados), entre outras regiões do planeta. Na última década, tenho me dedicado a lançar cases de sucesso em nível nacional e mundial por meio do branding, seja na área de tecnologia/software (SaaS), educação, cosméticos, indústria de pedras (mármore e granitos), segurança, religião, marketing e mídia, política, esporte, automobilismo, transformação digital, construção civil, agrobusiness, fitoterápicos e moda.
Essa expertise para projetar negócios em mercados ultra competitivos em diferentes culturas, possibilitou-me ser chamado por diversos Presidentes de empresas, Presidentes de Conselhos, gestores de projetos e grandes mídias, para guiá-los com relação às novas tendências de marketing e comunicação para marcas pessoais e corporativas que queiram estar na vanguarda e aumentarem em escala o número de oportunidades na carreira, convites e negócios.
Quanto ao ensino, considero-me o verdadeiro Lifelong Learner (LLL). Nunca parei de estudar para conseguir levar aos meus clientes, Conselhos, parceiros comerciais e equipe de liderados o que há de mais estratégico e sábio para aumento de competitividade no mercado. Estou como doutorando com foco na área de destination branding e personal branding trabalhando no aspecto de como influenciadores de marca impactam marcas de destinos turísticos – foco em complexos turísticos de cassino em Las Vegas – Nevada). Concluí com êxito minha formação como Mestre (com foco Design Thinking), e finalizei duas pós-graduações em Gestão (sendo uma delas MBA em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – FGV). Em busca do conhecimento, certifiquei-me ainda como Master em Programação Neuro Linguística e Conselheiro Consultivo de empresas. Dentro da área da educação, atuo ainda como docente no MBA de Inteligência Emocional com Coaching para Mulheres do Brasil.
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Fui vencedor de premiações de Mérito Estudantil e Menções Públicas de Agradecimento pela excelência nos trabalhos apresentados em prol da eficiência e construção de legado às organizações.
Em 2022, fui escolhido pela equipe do LinkedIn Brasil como LinkedIn Creator, sendo um perfil indicado a seguir na rede social em função dos meus conteúdos que possam guiar e inspirar carreiras de sucesso. Possuo aproximadamente 60 mil seguidores nesta rede social sendo, a maior parte dos meus seguidores ativos, executivos (C-level) e conselheiros de empresas.
Em minha trajetória profissional, apresentei programas de rádio e TV com alcance semanal para mais de 1 milhão de pessoas. Atualmente, estou como colunista semanal ao vivo na CBN (Central Brasileira de Notícias, rede de rádio brasileira pertencente ao Sistema Globo de Rádio), na coluna sobre Carreiras e Marca Pessoal, além de escrever frequentemente para jornais, assim como entrevistado em diversas mídias (podcasts, rádios…).
Pratico ainda ações voluntárias a projetos no terceiro setor que buscam o desenvolvimento sustentável de crianças, adolescentes e mulheres em vulnerabilidade social, em especial ao Bolshoi Brasil (a única filial no mundo e a qual estou como influencer da marca) e na ONG Orientavida (a qual produz peças para marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Hotéis Fasano, Irmãos Campana, Uber, Netflix, Twitter, entre outras).”
Bom, de forma muito transparente acima, agora você já sabe um pouco mais sobre mim e sobre a qualidade dos meus conteúdos que me dedico intensamente para aumentar seu nível de conhecimento para que fortaleça sua marca pessoal e corporativa no mercado. Será um prazer ter sua interação nos comentários nas minhas redes sociais ou que possamos estar em contato para negócios e oportunidades ganha-ganha.
