No mundo do marketing em constante evolução, muitas empresas se questionam se ainda vale a pena investir em um outdoor para divulgar sua marca. Com o avanço do marketing digital e a possibilidade de mensurar resultados de forma mais precisa, é esperado que surjam dúvidas sobre a efetividade dessa forma de publicidade. Neste artigo, irei esclarecer esta dúvida que recebi no meu quadro semanal na Rádio CBN.
Uma vantagem do outdoor é sua capacidade de se adaptar a diferentes ambientes. Ele pode ser colocado em locais estratégicos, onde o público-alvo é frequentemente exposto à mensagem. A presença física do outdoor garante que as pessoas, querendo ou não, receberão a sua publicidade ao passarem por ele. No entanto, é fundamental considerar um dos principais problemas desta divulgação em massa: falta de segmentação do público.
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Para entender se vale a pena investir em um outdoor para divulgar sua marca, é necessário compreender primeiro que, diferente do marketing digital, que oferece uma ampla gama de indicadores, aferir o impacto real e a conversão em vendas gerada por um outdoor pode ser mais complexo. Além disso, você não tem controle de qual é o público que acessa as informações de um outdoor, diferente do marketing digital.
Confira o depoimento do meu mentorado, Adriano Pini, Head de finanças, sobre a transformação que ele vivenciou ao decidir fortalecer a marca pessoal.
É importante lembrar que depender exclusivamente do marketing tradicional, como a impressão de panfletos ou divulgação em outdoors, pode ter consequências negativas para sua marca. A combinação de estratégias online e offline tende a ser mais eficaz para gerar percepção do público certo, reconhecimento e conversão em vendas para sua marca.
As marcas pessoais e corporativas mais fortes geralmente não se limitam a uma única ação de marketing. Elas constroem uma rede de comunicação, combinando ações online e offline. Nesse contexto, o outdoor pode ser uma ação complementar, contribuindo com a visibilidade da sua marca. Mas antes de investir em um outdoor, avalie o investimento disponível, a capacidade de mensuração dos resultados e o papel do outdoor dentro de uma estratégia de comunicação mais ampla.
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Sou o Dalbosco, Estrategista de marcas com clientes em 4 continentes (EUA, Brasil, África e Europa), tenho me tornado referência nacional quando se fala em criação e fortalecimento de marca pessoal para profissionais de diversos segmentos, inclusive na área da saúde. Sou Mestre e Doutorando, assim como Master em Programação Neuro-Linguística.
Recebi vários prêmios nos últimos anos, assim como me tornei destaque em grandes mídias. Sou profissional referência em projetar Conselheiros e CEOs no Brasil, além de influencers com os mais diversos objetivos. Referência no LinkedIn Brasil, Influencer do Bolshoi Brasil e voluntário da Orientavida, ONG que fornece produtos para grandes marcas como Chanel, The Walt Disney Company, Universal Studios, hotéis Fasano, Irmãos Campana, Netflix, entre outras marcas.
